Reklama na internetu. Mýty o reklamě na internetu

V dnešní době jsou všechny velké obchodní platformy převedeny na internet, protože houby rostou online obchody, burzy, aukce … Tento trh potřebuje reklamu. Není divu, že se objevil její nový vzhled – reklama na internetu.

Pro někoho jsou na stránkách obsedantní bannery a pro někoho – příležitost mluvit o svém produktu a přilákat nové zákazníky. Inzerent čelí světu širokých příležitostí a návrhů, často ve své kampani vedené mýty, z nichž některé diskreditujeme.

Webová stránka společnosti musí být zcela jistě implementována v korporátním stylu, musí mít rozpoznatelné nevýrazné obrázky a logo.

Klíčovým úkolem je informovat návštěvníka o samotné společnosti a ne o jejích specifických činnostech či prodejích. Takové tvrzení platí pro ty stránky, které si manažeři mohou nechat pro kontakt na svých vizitkách v případě, že již existuje spolupráce. Tento mýtus je distribuován návrháři-tvůrci. V případě, že web je krásně tažené návštěvník vidí, co zaplatí peníze, ale v případě směrového reklamní webové výrobku je ještě důležitější zajistit návštěvnickém pohodlnou obsluhu, aby byl schopen najít informace, které potřebuje, bez jakýchkoliv problémů. Zavedení firemního stylu se doporučuje v těch místech, která nezasahují do pohodlí uživatele.

Webové stránky nejsou využívány pro nakupování, hlavním úkolem internetu je zábava a komunikace, datování.

Většina nákupů se provádí pomocí reklamy mimo síť. Kdysi tento mýtus je pravda, vzhledem k tomu, že online nakupování byl malý důvod – obchodní řetězce nebylo málo, a ceny jsou vyšší než podobné v reálném světě. Ale v 21. století se situace dramaticky změnila. Dnes je celý sortiment služeb a zboží umístěn na internetu, ceny za ně jsou obvykle ještě nižší než u běžných obchodů. V dnešní době stále platí, že prodávající mají své vlastní obchodní plochy na internetu, což je způsobeno poptávkou kupujících těchto služeb. A je mnohem výhodnější prodávat a nakupovat na internetu, hledat správnou službu za správnou cenu. Je to mnohem jednodušší strávit půl hodiny, aby se volby, než celý den cestovat po celém městě, aby se zabránilo bolestivé obchodů v hledání pravého produktu.

S nárůstem provozu na webu se místo ve výsledcích vyhledávače zvyšuje.

Tento mýtus pochází z vyhledávače, který na začátku ruského internetu přidal do své vyhledávací části Top 100 hodnocení. Takový systém byl pohodlný s malým počtem zdrojů. Publikum tohoto hodnocení v roce 2003 bylo malé. Dnes vyhledávače nezohledňují provoz webových stránek. Se dostat do výsledků vyhledávání, je nutné, aby stránky jsou relevantní pro žádost uživatele, stejně jako správná vůle k nalezitelnost požadovaného výrazu. Vyhledávání bude přinášet nejrelevantnější výsledky, proto pro to, aby se web stál v horní části vyhledávacích dotazů, specialisté často optimalizují zdroj.

Pro realizaci velkého množství prodeje je prostě nezbytné, aby místo bylo živé, obsahovalo krásné obrázky, definované nálady.

Někdy je dokonce nutné, aby byl tvůrce dobře zběhlý v práci Lushera o vnímání barev. Je třeba pochopit, proč přijde na místo někdo. Jeho účelem není prohlížet obrázky, ale získat potřebné informace. Obvykle mají lidé dostatek obvyklé barevné palety, která nebudou tlumeně bez stresového čtení textu. Nejúspěšnějším řešením je černý text na bílém pozadí. Že člověk přijmout nezbytná rozhodnutí, která mají přesvědčit svými slovy, tak to je v textu by měly mít k dispozici informace, které umožní návštěvníkovi, aby se rozhodnutí o koupi.

Na místě by mělo být stálé publikum, je to nutnost.

Toto prohlášení platí pro zdroj zábavy nebo pro ty, kteří čekali na časté návštěvy konkurentů a spojili je do neformální organizace kritiků.Pokud je vaše webová stránka určena pro hosty, kteří mohou využívat své služby každých šest měsíců, jaká je stálé publikum vůbec? Pokud je zdroj určen pro nábytek, je prostě ekonomicky nevýhodné vytvořit stálé publikum kupujících. Koneckonců, lidé navštěvují takové zdroje velmi zřídka, až když se rozhodnou koupit správný výrobek.

Místo musí mít nutně sekci zpráv, mailing list, knihu hostů nebo fórum. Tento mýtus je důsledkem předchozího. Praxe ukazuje, že zprávy a zpravodaje vyžadují 10 hodinových hodin za měsíc a údržba fóra – od 20 hodin. Vyhodnoťte přímý prospěch z investice do takové práce a rozhodněte, zda je to nutné. Je třeba poznamenat, že rozvoj stejného fóra může znamenat dodatečné finanční prostředky, protože má málo lidí zájem o zdroj s několika příspěvky. Zaměstnanci mohou uspořádat významný příliv návštěvníků k vyplnění fóra, nicméně to není bezplatná služba.

Reklama na internetu – to jsou všechny nudné bannery.

Základem mýtu je skutečnost, že tento typ reklamy je velmi dobře vyvinutý, dokonce může být automatizován pro práci některých marketingových agentur. Dnes však banery nedefinují síťovou reklamu, která pokrývá pouze 10% tohoto trhu. Jádrem jsou zdroje, které uspokojují požadavky spotřebitelů. Pokud stránky pomohly při výběru, pak zákazník nechodí na jiné místo a kupuje si produkt v oblíbeném obchodě. A potřebný zdroj je nalezen prostřednictvím vyhledávačů.

Tam je hodně prostoru, a proto je nutné umístit maximální množství zboží, dá návštěvník přesně najít potřebnou věc.

Tento přístup je vhodný pro odborníky, kteří skutečně potřebují studovat celý sortiment. Obvyklý kupující má slabé porozumění produktu, takže podvědomě očekává, že obchod bude pomáhat při jeho pořízení. Často je pro tento účel úmyslně omezeno na 3-5 položek. Tento přístup může vést ke ztrátě 1 až 10% odborných kupujících, přitáhne však zbývajících 90%, kteří si vyberou výrobek zvlášť a společnost obecně.

Stránky musí být registrovány ve všech druzích ratingů, katalogů a vyhledávačů.

Takové návrhy jsou technologicky snadno implementovatelné, ale krásně zvuk – kdo odmítne lákavou nabídku dostat se do tisíců katalogů? Nejčastěji se však vysvětluje, že tyto sbírky jsou celosvětové povahy, včetně některých exotických zemí Afriky a Jižní Ameriky. Myslíte si, že vaše reklama bude pro tuto orientaci efektivní? Registrace je opravdu nutné v největších domácích vyhledávačích. Zkušený zdroj tvůrce jistě využije služby specializovaných zdrojů, aby se mohl zaregistrovat do několika stovek základních katalogů, které jsou k dispozici. Registrace by měla být účelná, jinak bude vynaložené úsilí a zdroje marné a budoucí propagace zdroje je komplikovaná.

Reklama na internetu je levná, což svědčí o její neúčinnosti.

Již od vzniku komoditně-penězových vztahů se narodil mýtus “Dobrá věc, která nemůže stát levná”. S příchodem internetu tento mýtus také přešel na internetovou reklamu. Na pravou míru tento mýtus je dost se podívat na ceny za umístění banneru na vrcholu stránkách hlavních vyhledávačů, jako je Yandex nebo e-mailový systém mail.ru a smysluplných údajů z největších korporací Beeline, MTS, nebo General Motors v oblasti reklamy na Internetu. Nemůžete použít pojem “levné”, aniž byste si uvědomili, co stojí za to levné. Jakákoli reklama, bez ohledu na umístění, má společné ukazatele. Jedná se o náklady na jeden kontakt, velikost publika, náklady na léčbu klienta a další.Chcete-li plně zjištění účinnosti reklamy na webu je třeba porovnat publikum, které se klenou tisk a sítě s cílem posoudit náklady na kontaktu s tímto publikem pomocí různých komunikačních prostředků. Abychom pochopili skutečný stav věcí je dostatek i hrubé odhady a vyhodnocení výsledku reklamy na internetu, samozřejmě jednodušší, které mají být hodnoceny při vyhodnocení účinnosti jeho použití není tak jednoduché.

Nejkvalitnější návštěvníci přicházejí s kontextovou reklamou.

Tento typ reklamy jasně vyjádřil trendy růstu, což potvrzuje zájem inzerentů o to. To je způsobeno tímto mýtem, protože inzerenti se neobtěžují statistikami a podrobnými výpočty. Jak změřit tuto notoricky známou kvalitu návštěvníka? Obvykle fungují tím, že konvertují návštěvníka na stránku inzerenta do skutečného zákazníka. Online obchody mohou snadno vypočítat, kolik z návštěvníků, kteří přišli propagačními linkami, koupili zboží nebo ho vložili do košíku. Pokud web nabídne předplatné některým kurzům, bude to počet signatářů pocházejících od návštěvníků. Použije se také další ukazatel CPA (cena za akci, cena za akci). Vypočítává se jako poměr mezi celkovými náklady reklamní kampaně a počtem přitahovaných návštěvníků, kteří se zavázali k požadované akci nebo nákupu. Samozřejmě, společnosti mají tendenci tento údaj minimalizovat. To se ukázalo na příkladu projektu Internet ve velkém měřítku, který za obsah CPA je vyšší než u jiných typů reklamních kampaní, včetně pro pravidelné bannerové reklamy. Takže pro tento ukazatel kontextová reklama není na internetu nejvýnosnější. Reklamační kampaň by měla být pečlivě naplánována na základě potřeb a neměla by se řídit společnými vjemy a mýty.

Nejlepší reklama je tematická, automobily jsou lépe inzerovány na automobilových zdrojích, mobilních telefonech – na zdrojích mobilních zařízení.

Důvodem této mylné představy je opět podobnost takové reklamy s tradičními tištěnými médii. Za zmínku stojí, že tematické zdroje se skutečně zabývají cílovými skupinami. Tuto skutečnost však majitelé takových tematických stránek dobře rozumí. V důsledku toho se vytvářejí ceny reklamy za zohlednění těchto znalostí. Inzerent docela rozumně chce vědět, kolik stojí každý potenciální zákazník, kolik je kliknutí nebo dokonce CPA? A pro výpočet tohoto čísla je snadné, čím více bannerových sítí často nabízejí reklamu s platbou za kliknutí. A zde se často ukazuje, že náklady na kliknutí na aktuální zdroje jsou občas vyšší a dokonce desítky časů. Vysvětlil rozdíl v zobrazení cen na těchto zdrojů, zvláště pokud je reklama jako znak, ale významný rozdíl v nákladech na kliknutí je záhadný.

Kvalita návštěvníka z tematického zdroje je mnohem vyšší.

Ve skutečnosti se porovnává kvalita téže osoby, která vidí stejný banner, ale pouze na jiném místě. Návštěvník kvalita ve skutečnosti závisí na kvalitě návrhů, aby kvalita této poutač, jak upřímný mu prapor jeho formátu, a to pouze v posledním stupni, odkud je umístěn. Chcete-li rozptýlit jakékoli pochybnosti – počítat CPA nebo procento zisku konkrétního nákupu, které lze připsat propagační činnosti. Online obchody obvykle umožňují generovat všechny potřebné statistiky a výpočty.

Lepší reklama místo na populárním zdroji než na používání bannerových sítí.

Tento mýtus se vztahuje k počtu profesionálů, a proto je v něm nějaká pravda. Chcete-li pochopit skutečný stav věcí, stačí porovnat publikum bannerových sítí a oblíbených webů. Teprve nyní ne všechny bannerové sítě mohou poskytovat přesné informace o portrétu svých návštěvníků. Když hovoříme o vůdčích bannerových sítích, pak je vše s nimi jasné – jejich publikem je celý Runet.Situace je s publikem populárních zdrojů komplikovanější. Ve skutečnosti je zřejmé, že čím je známý zdroj, tím blíže je jeho publikum k portrétu Runetu, ale takové oblíbené stránky jsou jednotky. Dnes se samotné stránky snaží získat nejspolehlivější informace o svých návštěvnících, vytvořit si obecný portrét, ale tento úkol je spíše obtížný. A pouze s příchodem výzkumných společností TNS Gallup Media a Gemius v Runet mají příležitost posoudit své publikum externí pozorovatelé. Často jsou údaje o takových studiích publikovány ve veřejné podobě na webu. Dnes se vážní zákazníci stále více obracejí na žádost o umístění svých reklam na dobrý nebo známý zdroj. Tam je jasný trend k rozvoji kontextové reklamy (stejně jako tematické a vyhledávání), stejně jako různé typy bannerové reklamy s úzkým zaměřením.

Add a Comment