Ralph Lauren

Tato legendární americká značka se narodila v roce 1967. Založil ho Ralph Lauren, který ve skutečnosti byl narozený Livshits. A budoucí návrhář se narodil v roce 1939 v Bronxu v New Yorku. Ralphův otec byl malíř a umělec, přišel z Ruska.

Rodina žila špatně, možná to je důvod, proč chlapec sníval o krásném životě od dětství, miloval umění. Ve věku 12 let Ralph zlomil prasátko a koupil módní třídílný oblek. Přestože měl teenager nový sen – stát se profesionálním basketbalovým hráčem, osud ho připravil jiným způsobem.

Ralph Lauren

Ve věku 16 let se Livish změnil na Lauren, protože to znělo mnohem ušlechtilejší a více zdvořilé. Poté, co sloužil v armádě a seženil, vstoupil mladý muž na City College, kde začal chápat ekonomiku a podnikání. Nicméně, až do konce Ralph nikdy nedokončil. Nejprve se usadil jako prodejce oblečení a poté začal vytvářet modely vazeb ve společnosti Rivetz & Co. Jednou začátečník návrhář přišel s naprosto novou širokou kravatu. A to bylo v těch dnech, kdy všichni upřednostňovali tenké kravaty – sledě. Pak se Lauren rozhodl, že s tímto nálezem může uspořádat vlastní podnikání.

V roce 1967 Ralph Lauren ukázal světu svou první kolekci kravat, kterou vytvořil. Zpočátku tyto modely nebyly zvlášť žádané. Ale módní návrhář měl jistotu v sobě, věděl, že dříve či později najde svého kupce. V roce 1968 byla zaregistrována Polo Fashions. A v roce 1969 otevřela své oddělení v proslulém obchodním domě Bloomingdale.

Nejprve společnost nabídla pouze kravaty a pánské oblečení. Ale značka začala být populární, tak v roce 1971, byla zahájena a řada žen oblečení. Nicméně, talent módního návrháře neznamenal manažerské dovednosti, což je důvod, proč se Laurenova společnost brzy ukázala být téměř bankrotem. Ušetřila svého investora Petra Smitha, který převzal funkci prezidenta. Finanční injekce šly na zisk a výroba začala růst.

V roce 1978 se objevil parfém značky Ralph Lauren a v roce 1983 i nábytek a domácí doplňky. Od té doby se značka stala luxusem, celý svět se o tom dozvěděl. První zahraniční butik byl otevřen v roce 1981 v Londýně. Dnes, pod střechou firmy Polo Ralph Lauren, sloučilo více než dvě stě výrobců, kteří vyrábějí designové předměty pro různé aplikace. Společnost se daří dobře, neustále roste. Stejný Ralph Lauren v seznamu “Forbes” patří mezi 70 nejbohatších Američanů. Módní návrhář začal sbírat starožitné vozy, jen tato vlastní sbírka stojí nejméně 100 milionů dolarů.

Ralph Lauren

Od roku 1986 designér získal cenu CFDA Designer of the Year třikrát. V roce 1992 získala ocenění “Ambassador of Fashion” za své úspěchy v této oblasti. Dnes jsou butiky značky rozšířeny po celém světě. Již delší dobu společnost sponzorovala US Open Tennis Championship, což je jedna ze čtyř nejvýznamnějších soutěží v tomto sportu. Nedávno bylo na Wimbledonu nalezeno logo “Ralph Lauren”.

Tato spolupráce s tenisem není překvapující, protože značka je velmi elegantní a vysoce kvalitní. Značka nabízí většinou drahé oblečení, ale zdůrazňuje styl a postavení jeho majitele. Společnost také vyrábí řadu pret-a-porter, určených pro každodenní život. U takového oblečení a ceny je demokratická, ale design je jednodušší. Neformální oděvy od slavné značky byly v poptávce, nosí ji mladí a moderní obyvatelé megacities.

V roce 1997 se akcie Polo Ralph Lauren objevily na burze cenných papírů a později se stala majitelem maloobchodního řetězce “Club Monaco”. Chcete-li lépe obchodovat, Ralph Lauren spustil svůj vlastní webový server Polo.com. Návrhář uvedl, že cílem jeho společnosti je udržet krok s novými trendy, udržet nadšení a udržet si obraz mladé a moderní společnosti, která se nebojí novosti.

Na stejném místě pro příští rok byl internetový obchod. A na runway.polo.com byly nalezeny i dámské sbírky. V roce 2002 bylo otevřeno místo módního domu rlhome.polo.com a celosvětový web global.polo.com byl zahájen v následujícím roce.

V roce 2002 byla značka 35 let, na počest této akce zahájila rozsáhlou reklamní kampaň v televizi a v tisku. A o pět let později vydal sám Ralph Lauren svou knihu. Návrhář věnoval zvláštní pozornost image své značky, a proto se v New Yorku objevila první showroom. Byla zastoupena hlavní linie Ralph Lauren, stejně jako další linky. Ve stejné metropoli byl také první butik dětského oblečení Polo.

Pozornost návštěvníků je vyjádřena v tom, že v roce 2003 vám návrhář umožňuje vytvořit polokošile podle vašeho uvážení s ohledem na barvu a logo, které se vám líbí. A můžete to udělat na webových stránkách společnosti, kde jste dokonce vytvořili speciální sekci. Nyní se každý může vyzkoušet jako návrhář. O dva roky později vydal knižní album “Deníky sbírky”, kde firma podrobně popsala, jak byla vytvořena podzimní sbírka dámských oděvů toho roku.

V roce 2006 značka otevřela svůj obchod v Tokiu. Zvláště pro tuto událost bylo časované vydání malé sbírky exkluzivních dámských kabelů a doplňků. Společnost ve své touze splnit ducha času využívá všechny technické inovace. Po spuštění internetových stránek u vchodu do obchodu na Madison Avenue nainstalovala obrovská dotyková obrazovka. Přímo na něm mohou návštěvníci nakupovat s několika dotyky kdykoliv během dne.

Nápad vznikl díky “zvláštnímu názoru” Stevena Spielberga. Futuristické technologii bylo rozhodnuto přizpůsobit se zvýšení prodeje. Další zavedená inovace umožnila americkým zákazníkům nakupovat pomocí smartphonů a internetu odkudkoliv na světě. Ralph Lauren se stala první luxusní značkou v zemi, která se zaměřila na internetový prodej a implementovala QR kódy ve svých reklamních kampaních.

Ralph Lauren

A v roce 2007 se v hlavním městě Ruska v Moskvě objevil butik Ralph Lauren. Návrhář sám říká, že takový krok není jen shoda s rozvojovou strategií, ale také příležitost seznámit se s novou kulturou. V roce 2009 úspěšná značka zahájila svůj nový projekt “Draw Your Polo” v pařížském multi-značkovém obchodě Colette. Děti dostanou bílou pólu a dostanou příležitost k tomu malovat nebo je ozdobit, jak jen chtějí.

Dnes je sám Ralph Lauren s bohatstvím 7,5 miliardy dolarů mezi 150 nejbohatšími obyvateli planety. Jeho společnost každoročně přináší čistý zisk ve výši 300 milionů dolarů, zaměstnává více než 12 000 zaměstnanců. Celkově je v prodejní síti více než 300 obchodů.

Add a Comment