Playboy

Hugh Hefner se narodil v Chicagu v roce 1926. Od dětství ho přitahoval publikování – i ve škole chlapec začal vyrábět nástěnné noviny s karikaturami a v armádě pokračoval v kreslení karikatur. Hefner se dokonce podařilo účastnit se druhé světové války. Pak tam byl oddělení psychologie University of Illinois, kde mladík stále kreslil.

V té době měl nápad vytvořit vlastní časopis. Po dokončení studií pracoval Hefner v několika vydavatelstvích a rezignoval kvůli nedostatku věcného hodnocení jeho talentu. V roce 1953, rodák z Chicaga shromáždil malou částku za vydání časopisu – šest set dolarů půjčilo, tisíc mu dalo matku a dalších osm tisíc dal investorům.

Playboy

Původně měl být titul “Stag Party”. Karikaturista Arv Miller dokonce vytvořil znak pro nové vydání – jelen ve smokingu. Jenom měsíc před zveřejněním časopisu se však stěžovatelský titul “Stag Magazine” hlásil k titulu. Musel si půjčit Hefnerovo jméno od malé společnosti, která se jmenovala Playboy, kde se jeho známý prodával automobily. Tento znak byl později vytvořen jiným umělcem – Arthur Paul používal zajíce Bunnyho a znovu se oblékal do smokingu.

Hefner ani neměl redakční místnost. Musel kreslit, upravovat, skládat a lepit rozložení místnosti přímo ve své kuchyni. Autor se odráží, než může zahrnovat potenciální čtenáře. A pak si Hefner vzpomněl na to, jak vojáci v armádě přiložili obrázky postelí a filmových hvězd přes jejich postele. Takže Hugh měl odvážný nápad – aby se rozšířil krásu, jehož fotografii pak bude možné viset na zdi. V té době rozvíjel svůj netradiční nápad a Hefner dokonce přemýšlel o umístění stereofonní fotografie.

V těch dnech v Americe se stal velmi populární stereokino. Obchodník však zjistil, kolik by brýle stálo, které by muselo být umístěno v každé místnosti, a tento nápad odmítl. Hefner kontaktoval svého dlouholetého známého Johna Baumgarta, který v Chicagu produkoval kalendáře s krásami. Za 50 dolarů koupil Hefner fotografii mladé herečky Normy Jean Mortensonové, která později získala pseudonym Marilyn Monroe. Byla to ta, která se na obálce prvního vydání chytila.

Ale prostředky, které shromáždil Hefner, nebyly natolik, aby vytiskly čísla, nemohla být žádná řeč o nějaké reklamě. Pak Hugh pokračoval ve výměně, poslal zprávy velkým obchodním řetězcům prodávajícím tištěné publikace, které za časopisem jsou vážné lidi z Esquire. Hefner sám v této vážné edici dlouho nepracoval. Umístil se jako manažer společnosti American News Co. Tyto zprávy fungovaly na malé nezávislé síti společnosti Empire News Co. Vydaný v prosinci 1953, časopis s oběhem 52 tisíc dolarů se rychle prodával za cenu půl dolaru. Hefner sám neočekával takový úspěch a neplánoval pokračovat v propuštění, takže ani neposlal sériové číslo na obálku. Úspěšnost Hefnerovi zaplatila za tisk dalšího problému.

Od roku 1955 Hefner trochu změnil svou taktiku – začal přenášet do časopisu nejen obraz filmových hvězd, ale i neprofesionální modely. První taková “dívka v měsíci” byla zaměstnancem redakce, která vzala fiktivní jméno pro tento případ, Janet Pilgrim. Pak se tento nápad zdál revoluční – sexy dívky, to se ukázalo, žilo nejen v Hollywoodu, ale také doslova blízko. V padesátých letech minulého století se Playboy vyprodalo okamžitě, na konci desetiletí cirkulace časopisu dosáhla 1 milion dolarů. Za rok získal Hefner více než 6 milionů dolarů pouze z maloobchodního prodeje. Pak se rozhodl rozvinout myšlenku sexuální krásy žijící v sousedství.

V roce 1959 se v Playboy objevilo oznámení, které nabídlo zakoupení členství v Chicago Gaslight. Hefner obdržel více než tři tisíce recenzí od čtenářů, což ho vedlo k myšlence vytvořit si vlastní klub. Samozřejmě se otevřel v Chicagu v únoru 1960.Ve stejném roce byly tyto instituce otevřeny v New Yorku, New Orleansu a Miami.

Ti, kteří zaplatili 25 dolarů za členství v elitním klubu, čekali na restauraci, bar, kabaret a jazz. A atmosféra tady vytvořila “Bunny girls”, další představu o Hefnerovi. Krásy oblečené v těsných oblecích byly zdobeny načechraným ocasem a zajícovými ušima. To jsou jen muži, kteří se je dotýkají zakázaných!

Tyto krásky se staly skutečným sexuálním symbolem 60. let. Ve stejném “Playboy” byla dívka Bunny představena jako zisková profese. Zvláště pro nové kandidáty vyrobily reklamní brožury, které slibovaly kariéru a příjmy až do výše 200 dolarů za týden. V polovině 60. let měl Playboy již 30 klubů, ve kterých byli členové více než milion lidí. Celkově taková “klíčová” značka prodala 2,5 milionu za celkovou částku 60 milionů dolarů.

V těchto letech se časopis stává opravdovým kultem. Úspěšným směrem tvůrce byla publikace na stránkách publikace opravdu vážných textů. Zde byly rozhovory Fidela Castra, Nabokova, Andyho Warhola, Martina Luthera Kinga. Počátkem sedmdesátých let vzrostl Playboy na 7 miliónů kusů, což je rekord pro lesklé vydání. Roční zisk časopisu činil 11 milionů.

V roce 1971 společnost Playboy Enterprises vydala své akcie na burze cenných papírů. Díky úspěchu v Americe se Hefner zaměřil na zahraniční trhy. Takže v srpnu 1972 se objevila německá verze časopisu a za tři měsíce to bylo italské. “Playboy” začalo procesi po celém světě – na druhou stranu, tam byly publikace ve Francii, Brazílii, Japonsku, Mexiku a Španělsku.

Playboy

Ale v polovině 70. let se klubová móda stala zcela odlišnou. Lidé se v takových institucích snažili tančit a znát. “Girls Bunny” v tomto ohledu žádný zájem. Staly se populárními pornografickými filmy a deseti centy. To vedlo k poklesu popularity klubů Hefner, které se začaly uzavírat jeden za druhým.

Byl jediný směr, který přinesl tržby srovnatelné s prodejem samotného časopisu – londýnského kasina. To se objevilo v roce 1964 a do konce sedmdesátých let se stalo nejslavnějším herním domem v celé Evropě. Arabští olejoví hejtmani, kteří se zbožňovali ruletu a pokeru, ztratili miliony tady. Odborníci odhadovali zisk z jednoho takového kasina na 26 milionů ročně, celkem “Playboy Enterprises” v roce 1980 díky klubům a kasinům získal 163 milionů.

Takové úspěchy nemohly jen zklamat konkurenty. V důsledku toho se největší kasinová síť ve Velké Británii, společnost Ladbrokes, začala zaměřovat na společnost proti Playboy. Byla podána stížnost u komise pro hazardní hry o porušení zákona o poskytování úvěrů zákazníkům. Po skandálním řízení v roce 1981 se prodalo obchod v Londýně.

Byla naděje pro podobnou instituci v Atlantic City. Tam, jen Playboy Enterprises a Elsinore dokončily společnou výstavbu komplexu z kasina, hotelu a klubu. Tento projekt stojí asi 150 milionů dolarů. Nicméně, skandál v Evropě vedl k odmítnutí vydat licenci na hazardní činnost Hefner. Musel prodat svůj balíček obchodních partnerům.

Takové problémy s hazardními hrami vedly ke ztrátě téměř poloviny příjmů společnosti na počátku 80. let. A společnost opět obrátila svou tvář k morálním hodnotám. V tisku na “Playboy” vrhla na feministky a bojovníky proti AIDS. V Americe samotné, v roce 1985, kruhový časopis klesl na 4 miliony. A vytvoření Reaganovy komise pro boj s pornografií vedlo k převodu časopisu z běžných čítačů do specializovaných obchodů.

Ve skutečnosti to nebylo luxus – Hefner dokonce prodával za 4 miliony svého slavného 119 metrů dlouhého letounu “Big Bunny”. Tento airbus měl vlastní taneční parket, kino, ložnice pro 16 hostů, postel s jedinečnou krycí rukojetí pracující z kožešiny Tasmánského oposumu. Při tomto prodeji ztratil magnát 1,5 milionu. V roce 1982 problémy společnosti vedly k odvolání prezidenta společnosti Derrick Daniels.A v roce 1985 byla říše řízena dcerou Hugh, Christie Hefnerovou. Otec sám po mrtvici se nemohl aktivně účastnit záležitostí.

Nový vedoucí společnosti začal hledat nové směry pro podnikání. Zároveň nebyly přímo spojené s vydáním. Nyní byl úspěch značky spojen s vytvořením divize “Playboy Entertainment”, která produkovala video produkty. A později tam byl také kabelový televizní kanál.

Musím říci, že se v televizi “Playboy” objevil už dlouho. Od října 1959 byl program Playboy’s Penthouse, později Playboy After Dark, propuštěn. Christie Hefnerová zachytila ​​trend – bylo to módní domácí video. Takže “Playboy Entertainment” začala produkovat video verzi svého časopisu a předplatné vlastního kanálu stálo Američany měsíčně 10-15 dolarů.

Nová divize v roce 1990 přinesla již 28 milionů. Ale příjmy, srovnatelné s tím, co kasino dalo, video začalo dát v polovině 90. let, díky vstupu na mezinárodní trhy. Navíc existovaly mnohem explicitní kanály Vivid a Spice TV. Postupem času se rozšířila geografie televizních kanálů – kromě USA, Evropy, Asie a Latinské Ameriky (pouze 22 televizních sítí).

Playboy

Domácí video koncem 90. let bylo k dispozici v 200 zemích. Na přelomu století bylo “Playboy Entertainment”, které se stalo nejvýnosnějším směrem společnosti. Celkově impérium přineslo za rok více než 100 milionů dolarů. Zároveň v roce 2002 společnost Playboy Entertainment překročila slavný ukazatel londýnského kasina o 6 milionů, přičemž získala až 32 milionů.

Současně s videem funguje internetová divize společnosti Playboy Online v roce 1997. Již v roce 2003 se stala zisková. Firma také získává reklamu na prodej práv na své logo. Je umístěn na dámských tričkách a řetězech. Od roku 2000 se Hugh Hefner soustředil na odpočinek – ve svém sídle žije ihned se sedmi dívkami ve věku od 18 do 28 let. A 31. prosince 2012 se 87-letý tvůrce říše opět oženil, tentokrát na 27letém blonďatém modelu svého časopisu.

Add a Comment