Nivea

Historie značky pochází z senzačního objevu prvního emulgátoru na bázi vody a oleje, eurycite. Jeho vzhled umožňuje vytvářet hydratační emulzi na bázi vody a oleje. Pak v roce 1911 začal lékárník Isaac Lifschet na příkaz šéfa firmy “Byersdorf” Oskar Troplovich vytvořit kožní krém založený na nové emulzi. Podnikatel odkoupil společnost založenou v roce 1890 v Hamburku od svého zakladatele Karl Byersdorf.

Troplovič tehdy propagoval kosmetické výrobky, stejně jako lepicí pásky, náplasti několik let. Dokonce i dnes je “Byersdorf” jedním ze světových lídrů tímto směrem. A Lifshets pracoval na emulgátoru po mnoho let. Dříve byla kosmetika založena na živočišných nebo rostlinných tucích. To však snižuje životnost produktů v důsledku rychlého poškození podkladu. A díky emulgátoru bylo možné smíchat vodu a olej, získání emulze. Jméno eurycite doslovně znamená “jemný vosk”.

Nivea

Ve stejném roce 1911 se objevil první zvlhčující krém, který by mohl dlouho působit na pokožku. Nový produkt byl nazván “Nivea”, od latinského slova “nivius” (bílý). První banka nového krému byla zdobena ve stylu secese, v té době módní. Návrh byl v souladu s obrazem ženy na počátku století – vzdušný, křehký a rafinovaný. První reklama na podporu nové smetany se konala v roce 1912. Byla to plakát “Portrét ženy s hvězdami”, kterou vytvořil německý umělec Hans Erdt.

kosmetika S příchodem první světové války nebyla kosmetika vysoká poptávka, protože byla považována za luxusní zboží. Ale Byersdorf se podařilo využít a propagovat svůj nový produkt. Vojenské časy přivedly ženy do továren, ideál krásy se začal měnit. Krásná a bledá paní aristokratka byla nahrazena aktivní a zdravou ženou. V Německu však byla obtížná ekonomická situace. Vysoká míra inflace vedla k tomu, že do konce roku 1923 byla jamka krému NIVEA nákladná až 100 miliard značek!

V turbulentních dvacátých letech 20. století se celá společnost rychle měnila. Život se stal mnohem dynamičtějším, objevil se rádio a telegraf. Bývalý obraz značky přestal odpovídat novým trendům. Proto se v roce 1924 rozhodlo aktualizovat původní obrázek. Bývalé půvabné písmo a bizarní obraz byly nahrazeny lakonickou modrou sklenicí s nápisem “NIVEA Creme”. V historii ochranné známky se tyto změny staly nejradikálnějšími. A reklama se nyní spoléhala na jiný, krém byl prezentován jako univerzální nástroj pro celou rodinu.

Ve třicátých letech minulého století značka rychle získala obraz náprav pro kůži, který pomáhá vyrovnávat se s nepříznivými účinky prostředí. Současně “Byersdorf” spouští speciální opalovací krém, který pomáhá a péči o kůži a získává krásné barvy. Ve třicátých letech začal Bayersdorf vydávat kalendář počasí od NIVEA pro příští dva týdny.

Tento marketingový krok pomohl propojit obchodní značku se všemi povětrnostními podmínkami. V tomto desetiletí se na trhu objevily produkty NIVEA jako šampon, prášek a holicí strojky. A v centru pozornosti výrobce zůstává krása a péče o pleť. Na sklenicích krému se objeví nápis “Pro bydlení a sport”.

Během druhé světové války se reklamní kampaň NIVEA dostala na ramena Ellieho Heiss-Knappa. Byla schopna oddělit obraz kosmetické značky od převažující nacistické ideologie v zemi. Na reklamě jsou dívky v sportovním oblečení a krátké účesy. To se týkalo období depriváce a utrpení. Inzerenti porovnali modro-bílé barvy NIVEA se slunečním zářením a čerstvým vzduchem. Od té doby se modrá a bílá gamma stala stálou přítomností v reklamě značky.

Nenávist o fašistickém Německu vedlo k tomu, že jeho oponenti, stejně jako prostě jiné země, si svévolně začali vyrábět výrobky pod značkou NIVEA. Po skončení války začal výrobce bezohledně bojovat s tím, že dokončil obnovu svých práv až v roce 1997.Elli Hayes Knapp sama propagovala značku z roku 1934 a během války. A poté se stala manželkou prvního prezidenta Německa, Theodore Heise.

Nivea

A znovu po světové válce lidé začali žít a čekali něco lepšího. Tam byl optimismus a zájem o život ve společnosti. Lidé začali postupně zbohatnout, začali cestovat, odpočívat na čerstvém vzduchu. Móda znovu vstoupila do ženskosti. V té době byla NIVEA Crème ideálním nástrojem nejen pro péči o pleť doma, ale i mimo ni. V padesátých letech se kosmetická značka stala známou v jiných zemích světa. Název NIVEA spojuje mnoho kosmetických přípravků pro péči o pleť.

V příštím desetiletí pokračuje růst příjmů, je obecně k dispozici na odpočinek na pláži nebo v horách. Reklama NIVEA se také mění, což nyní jinak chápe svobodu. Nyní je stále více a více obrázků šťastných rodin na pláži nebo mladých lidí, kteří se zabývají aktivním odpočinkem. NIVEA je umístěna jako nejlepší prostředek k ochraně pokožky před negativními účinky slunce, větru a nachlazení.

V šedesátých letech se krásný tan stal symbolem zdravého životního stylu. Vzhled činidel proti slunci ve značkovém sortimentu pouze posiluje image značky jako asistentky péče o pleť. Obecný zájem o sport a růst popularity sportovního zboží vedly k tomu, že se v reklamě NIVEA objevila velká modrá koule, která se stala symbolem společnosti po celém světě.

V sedmdesátých letech se lidské preference a návyky pro nakupování změnily. Staňte se módními velkými nákupními centry a maloobchodními řetězci. V těchto letech “Byersdorf” zahajuje novou reklamní společnost, která vykazuje nejvyšší účinnost a kvalitu značky NIVEA. Válečky vysvětlily lidem, že univerzální krém lze použít kdykoliv v průběhu dne a roku, na ochranu nebo zvlhčení.

Tato reklama kontrastovala s širokými možnostmi krému řadou speciálních drahých prostředků. Bylo důležité, aby výrobek sestával výhradně z přírodních složek. Ale v té době se společnost obávala stavu životního prostředí, “zelené” hnutí se stalo populární.

V roce 1982 “Byersdorf” oslavil své sté výročí. V té době již měla své vlastní mezinárodní pobočky a NIVEA původně byla mezinárodní značkou. Prodej byl však původně zaměřen na domácí trh, což se odrazilo v marketingové politice. Osmdesátá léta jsou roky globalizace světové ekonomiky. V tomto okamžiku lidé stále více oceňují individuální přístup.

NIVEA, v reakci na nové požadavky, otevírá nové produktové řady a zároveň zachovává své hlavní výhody. Mark je milována za její vysokou kvalitu a přiměřené ceny. Sortiment se značně rozšířil, nyní bylo možné zakoupit kosmetiku od společnosti NIVEA pro různé typy pokožky, vlasů s různou úrovní ochrany před sluncem.

Nivea

V devadesátých letech se lidé opět vrátili k rodinným hodnotám. Zástupci NIVEA se opět stávají módní. Značka dosahuje významné výšky na mezinárodním trhu a stává se jedním z hlavních v segmentu péče o pleť. V těchto letech je řada dekorativní kosmetiky, stejně jako výrobky pro péči o pleť. Ve sérii NIVEA Visage vychází takový inovativní produkt pro péči o obličej, jako je krém Q10 s koenzymem.

V novém vývojovém centru společnosti “Byersdorf”, kde pracuje více než 150 zaměstnanců v oblasti dermatologie, chemie a farmakologie, se dnes vyvíjejí nové výrobky značky. Ochranná známka představuje soubor prostředků, které opouštějí nejen kůži, ale i za vlasy, prostředky k vanu a sprchování. NIVEA nabízí krém nejen ženám, ale i mužům a dětem. Není náhodou, že se výrobky značky prodávají ve 150 zemích. A přestože přes 100 let existence společnosti prošla řadou metamorfóz, jedna věc zůstala nezměněna – měkká péče o pleť.

Add a Comment