Nejvíce katastrofální produkty

Existuje mnoho úspěchů v historii podnikání. Podnikatelé nebo jen firmy používali dobré nápady, které jim přinesly miliony. Ne vždy však produkty jsou hotové, spotřebitelé z jednoho nebo jiných důvodů je prostě nemohou přijmout.

V důsledku toho se ukázalo, že některé projekty s vysokým profilem selhaly, a to i v případě, že je následovaly velké výrobce a vážné prostředky. Dnes by si obchodníci rádi, aby si nikdo nespomínal jejich chyby, ale není nic lepšího, než se učit od chyb jiných.

Nejvíce katastrofální produkty

Kosmopolitní jogurt.

Slavný časopis je vydáván ve více než 100 zemích světa, čte se v 36 jazycích. Má dalších 58 mezinárodních aplikací. Není divu, že značka Cosmopolitan je považována za jednu z nejdynamičtěji se rozvíjejících na světě. Tento příběh s uvolněním jogurtu však ukázal, že každý by měl dělat svou vlastní věc. Pro slavnou značku časopisů je hlavní věc těsnění, nikoliv výroba jídla. V roce 1999 se na polích objevil nízkotučný jogurt. Pokus byl ohlušující. Od oznámení o začátku prodeje to bylo jen rok a půl, a Cosmopolitan jogurt konečně zmizel s prodejnou. Navzdory skutečnosti, že produkt byl prohlášen za vynikající a vznešený, je nepřiměřeně nákladný. Po celou dobu prodeje ze stránek svého časopisu se výrobce snažil přesvědčit čtenáře, že tento jogurt je stejně sexy jako samotné vydání. Základem pro uvolnění tohoto výrobku byla studie, která ukázala, že 65% Angličanů používá ve svém loži podobný tvarohový produkt. Ztráta v této oblasti se značka pokusila vyrábět ložní prádlo. Díky sérii “Sex and the City” získala značka druhý podíl na trhu v oblasti prodeje plechů a polštářů ve Velké Británii. Řada spodního prádla BIC. .

Známe značku BIC pro prodej jednoduchých jednorázových výrobků. Lidé rádi zakoupí holicí strojky, zapalovače a kuličkové pera s oblíbeným logem. Nízká cena jde společně s kvalitou. Majitelé značky se rozhodli, že je čas dobýt nové trhy. Takže tam bylo bílé prádlo s obrazem muže s hlavou ve tvaru zeměkoule. Předpokládalo se, že ženy budou šťastně používat výrobky své oblíbené společnosti. Ve skutečnosti se však vše ukázalo jako komplikovanější. Faktem je, že hlavní produkty BIC byly vyrobeny z plastu, prodávaly se ve stejném obchodě a byly jednorázové. Spodní prádlo však vyžadovalo použití nových technologií a nových trhů. Ženy nechápou, proč potřebují koupit kalhoty od stejného výrobce, který vyrábí kuličkové pera. Tento neúspěch byl lekce – musíte využít dostupné zdroje a bezvýhradně se spoléhat na magickou sílu značky.

Nejvíce katastrofální produkty

Colgate cereální snídaně.

Vnímání většiny produktů společnosti Colgate spotřebitelem je takové, že nemůže být požíváno. Pravděpodobně se společnost rozhodla potěšit ty, kteří stále varují. Takže na trhu byla celá řada nových potravin od Colgate. Mnozí považovali toto rozšíření produktové řady za zvláštní. Společnost rozhodla, že ráno by měl začít s zubní pastou Colgate a pokračovat v suché snídani od stejného výrobce. Je pravda, že se rychle ukázalo, že jídlo s logem výrobce nebylo chutné pro spotřebitele. Potraviny od společnosti Colgate nikdy neopustili americký trh. Samotná společnost se zaměřila na koupelnové mýdlo. Je třeba poznamenat, že pokus o zvládnutí nových zdánlivě sousedících trhů měl negativní dopad na tržby společnosti.

Nejvíce katastrofální produkty

Eau de toilet Harley Davidson. Harley Davidson má velmi věrné fanoušky. Ale ani oni nechápali svou oblíbenou značku motocyklů, když nabídl svou verzi toaletní vody. Koneckonců, skutečný muž na řeřavém mechanizovaném zařízení je špatně spojen s jemným parfémem.T-košile a zapalovače – ještě daleko, ale fanoušci nebrali toaletní vodu. Pravděpodobně lidé měli tyto vůně spojené s vůní motocyklu. Člen klubu motocyklů “Andělé z pekla” Sonny Barger napsal, že obraz samotných motocyklů Harley Davidson je velmi mužný. Mnoho motocyklistů dokonce dělá tetování zobrazující své oblíbené motocykly. Není překvapením, že výrobce vytvořil celou síť obchodů prodávající značkové ponožky, trička, zapalovače a šperky. Ale parfém a balzám po holení způsobily zmatek. Výrobce se dostal do typické pasti trhu – čím více výrobků, tím více prodeje. Na počátku devadesátých let byl projekt omezený, ale Harley Davidson se nepoučil. Chladiče vína a dětské oblečení s logem moto značky se objevily na trhu. A opět cyklisté nebyli nadšeni. Joe Riceová, zodpovědná za komunikaci v oblasti firemních značek, uvedla, že po mnoho let se společnost pokoušela o různé přístupy k merchandisingu, na výrobky, které byly špatně inzerovány a prodány, se objevilo rozeznatelné jméno. Dnes je Harley Davidson mnohem opatrnější, s kým spolupracuje a jak rozšířit svou značku.

Nejvíce katastrofální produkty

Horská kola Smith & Wesson.

Harley Davidsonova chyba se opakovala v ještě divoké podobě od známého výrobce střelných zbraní. Marketingový průzkum společnosti ukázal, že je oceňován nejen jako firma, která vyrábí pistole a pušky, ale obecně jako “výrobce” výrobků. V roce 1997 společnost Smith & Wesson otevřela linku pro výrobu horských kol pro potřeby donucovacích orgánů, zpravodajských agentur a sanitky. A v roce 2002 byly veřejnosti nabídnuty jízdní kola. Kupující však neviděl spojení mezi kvalitní zbraní a motocyklem, kromě toho, a to bylo vyrobeno z kovu. Ačkoli na speciální služby tento výrobek klesl k oblíbenosti, od širokého prodeje to bylo odstraněno.

Nejvíce katastrofální produkty

Bezdymové cigarety RG Reynolds.

V roce 1988 začala společnost vážným bojem proti kouření. Ukázalo se, že i pasivní pobyt v kouřovém prostředí je pro člověka nebezpečný. V tomto okamžiku vydala společnost RG Reynolds, která vlastní značky jako Camel, More, Winston a Salem, a vydala bezdymové cigarety Premier. Nicméně, nepřítomnost kouře nebyla snadná – cigarety měly nepříjemnou chuť, podobnou uhlí, která se vyděsila od kuřáků. Cigareta pracuje zahříváním a přemístěním do aerosolu speciální přísady s chutí tabáku. Bylo věřeno, že samotný kuřák sníží riziko rakoviny. Vývoj takového výrobku trval několik let a společnost ho stála asi miliarda dolarů. Také cigareta, i když vypadala jako obyčejná, byla mnohem obtížněji světlá. Výzkumy výrobců prokázaly, že pro zvyklosti na chuť nových cigaret potřebuje kuřák minimálně 2-3 balení. Ve skutečnosti stačilo pro jednu osobu. V roce 1989 se cigarety Premier přestaly prodávat, méně než rok poté, co se objevily na trhu. V důsledku toho byl výrobek selháním, dobrý nápad doslova zmizel.

Nejvíce katastrofální produkty

Počítačové systémy Xerox.

Samotná fráze “zhotovení fotokopie” způsobuje rozhořčení mezi vzdělanými lidmi. Koneckonců, “Xerox” – toto je název značky, která je těsně spojena s výrobou papírových kopií. Společnost rychle získala popularitu a miliony pomocí svých kopírek. Koncem šedesátých let společnost Xerox Data Systems každoročně vydělala 1 miliardu dolarů a chystá se ovládnout nové trhy. Pokus o vytvoření vlastního počítače vedl ke ztrátě 85 milionů dolarů. Pak “Xerox” udělal další riskantní a, jak se ukázalo, chybný krok – předchůdce moderního Telecopier faxu byl propuštěn. Spotřebitelé však jednoznačně odmítli vnímat společnost jinak než jen výrobce kopírek. Tato série chyb přinutila firmu uklidnit svou horlivost, nicméně v reklamní společnosti vedle loga Xerox se objevil nápis: “Nejde jen o kopírovací systémy”.A v polovině osmdesátých let, na vlně počítačového boomu, společnost představila svůj osobní počítač, “informační procesor”. Produkt však čekal na stejné problémy, se kterými se budoucí budou setkávat ve způsobu produktů XTEN a kancelářské sítě Ethernet. Nikdy nebyli schopni překonat výkon IBM a její satelitní podnikání. V důsledku toho společnost opustila všechny pokusy o vytvoření vlastního počítače a vlastní sítě.

Nejvíce katastrofální produkty

Internet TV od společnosti Microsoft.

Na samém začátku internetového rozmachu vyzvala proslulá společnost Microsoft uživatele, aby používali své televizní přijímače online. Bylo vyvinuto zařízení, které se připojuje k televizoru a umožňuje surfovat po internetu. Zpočátku taková vyhlídka na snadný přístup k internetu zajímala ty lidi, kteří jsou cizí na vysoké technologie. Tito uživatelé však také způsobili zhroucení projektu. Neprinesli nový příjem, ale neustále požadovali zlepšení a nové funkce. V důsledku toho projekt zastavil růst na úrovni jednoho miliónu předplatitelů a byl skutečně pohřben. Dnes, s příchodem technologie SMART a miniaturizací počítačů, už není třeba WebTV.

Nejvíce katastrofální produkty

Nápoje šetří život. Tento příběh se začal v roce 1912. Pak společnost Clarence Crane, která vyrábí čokoládu, nabídla zahájení výroby sladkostí pod značkou Životní spořiče. Jméno jen křičelo, že cukroví zachrání a prodlužuje život. Od té doby jsou tyto bonbóny první ve své kategorii nečokoládových cukrovinek. Ale nový projekt výrobce, chladný nápoj Clarence Crane, nebyl úspěšný. A to i přes skutečnost, že předběžný marketingový výzkum předpovídal dobrý prodej. Spotřebitelé později uvedli, že větší popularita značky Šetřiče života a její blízký vztah ke sladkému cukru vedly k tomu, že při konzumaci nápoje se cítil jako pití sladké esence. Pro nealkoholické nápoje je toto srovnání zjevně nevýhodné.

Nejvíce katastrofální produkty

šampon Clairol jogurt.

V roce 1979 se prodej šamponu s výmluvným názvem “Touching jogurt” zjednodušil – nikdo nechtěl s tímto mléčným výrobkem umyt vlasy! Je pravda, že od té doby se spotřebitelské preference poněkud změnily. Došlo k tomu, že se někteří lidé pokoušeli použít šampon jako jogurt – pít! V důsledku toho někteří spotřebitelé dostávali zdravotní potíže a samotný výrobce – několik milionů obleků.

Nejvíce katastrofální produkty

Minerální voda Skalnatá horská pramenitá voda z Coors. Co lidé chtějí od značky piva? Zjevně to není minerální voda. Takový nealkoholický nápoj bude muset ochutnat, pokud nejzřejmější fanoušci značky. Přestože jarní voda z Skalistých hor byla použita při přípravě piva, samotný čistý výrobek byl prodán k prodeji. Zjevně je spotřebitel oceňuje výhradně ve spojení s alkoholem.

Nejvíce katastrofální produkty

Energetický nápoj Kokain.

V našem turbulentním čase nelze nabíjet. Móda zahrnuje nápojovou energii. Například kokain byl zpočátku umístěn jako nejúčinnější prostředek na dobití životních sil. A to není překvapující, protože v nápoji s kofeinem bylo 3,5 krát více než v klasickém Red Bull. V roce 2007 se však prodej kokainu zastavil a samotný výrobek byl stažen z maloobchodních řetězců. Státní regulační úřady USA dospěly k závěru, že výrobce umístí svůj produkt jako legální alternativu ke konvenčním lékům. Dnes fanoušci kokainu mohou stále najít tento výkonný inženýr v evropských internetových obchodech, stejně jako v některých amerických malých obchodech.

Nejvíce katastrofální produkty

Předčasné kouzlo Ken.

Od začátku prodeje Barbie získala řadu dodatků a vylepšení. Nicméně, mezi mnoha reinkarnace kamarádů jsou populární, tato byla neúspěšná. Ken byl přezdívaný Ken-gay, pro jeho nadměrně frivolní vzhled a nepřirozeně blond vlasy. Rodiče vyjádřili zmatek v módním obrazu přítele Barbie.Zajímalo by nás tedy, že společnost jednoduše odvolala dvojznačnou panenku z obchodů?

Nejvíce katastrofální produkty

PDA Apple Newton.

Dnes je název společnosti silně spojen s úspěchem, ale nebylo to vždycky. V roce 1993 vydala společnost Apple svou verzi ručního počítače Newton. Tento produkt však rychle selhal. Byl doprovázen špatným informačním zázemím, zařízení samo o sobě nebylo snadné a cena 700 dolarů vystrašila kupující. Po dobu 6 let vydala společnost Apple kapesní počítač, který se ve skutečnosti nezapadl do kapsy. Ale můžete bezpečně říct, že jeho Newton Apple předpovídal vznik trhu pro tabletové počítače. DeLorean DMC-12.

Toto auto zůstává klasikou a fanouškem fanoušků, a to navzdory nevědomému osudu obchodního projektu. V roce 1973 opustil automobilový nadšenec John Delorean konzervativní General Motors, aby zahájil svou činnost v oblasti výroby automobilů. Nová společnost DeLorean Motor Company však vyrobila pouze jeden model. Bylo to DMC-12, sportovní vůz s tělem z nerezové oceli a otevírajícím dveře k motivu ptačích křídel. Prodej inovačního modelu byl zahájen v roce 1981, ale za několik let se společnost vyhlásila za bankrot. Během této doby se jí podařilo uvolnit pouze 9000 těchto strojů. A světová sláva pro značku přišla s fantastickým filmem “Návrat do budoucnosti”. Právě DMC-12 se stalo základem pro transformaci podivného vědce-vynálezce do časového stroje.

Nejvíce katastrofální produkty

Snídaně kamarádi z Kellogg.

Producent obilovin na snídani Kellogg se rozhodl použít poměrně jednoduchý nápad. Co když okamžitě promícháte vločky s mlékem a přidáte do lžičky lžíci? Zdá se, že ihned bude chutné užitečné jídlo, okamžitě připravené k použití. Výrobce však nezohlednil několik bodů. Ukázalo se, že prodejci neuchovávají snídaňové cereálie v chladničkách. Výsledkem je, že mléko v sadě bude teplo. A kdo má rád pít vločky s teplým mlékem? Ano, a reklama slíbila, že zatímco rodiče spí, děti si mohou připravit vlastní snídani. To je jen balíček Kombinované snídaně neočekávali, že to děti otevřou.

Nejvíce katastrofální produkty

Pepsi AM.

Ranní dávka kupujících se snažila změnit tento slavný výrobce nealkoholických nápojů. V osmdesátých letech se Pepsi rozhodla, že by ráda začala ráno sklenkou svého sýrajícího nápoje. Koneckonců, má stejný kofein, takže je nalezena náhrada za kávu! Produkt Pepsi AM však ohlušující selhal v prodeji. Obchodníci identifikovali potenciální segment mezi cílovým publikem. Koneckonců, mladí lidé v dopoledních hodinách často nemají čas na potenciální snídani, to je to, co pro ně byla vynalezena nová soda. Pravdou výzkumu nebylo tolik, předpoklady zaujaly místo. Jako výsledek, společnost vzala svůj tradiční nápoj, nechal to stejný obsah cukru, ale zvýšil množství kofeinu. Nepřijatelně Pepsi napadl spíše konkurenční trh energetických inženýrů. A ti, kteří jsou zvyklí na pití sody ráno, obvyklá soda byla v pořádku. Výsledkem bylo, že prakticky nebyl zapotřebí nový produkt, který lidem vysvětluje, proč je zapotřebí nový nápoj, se ukázalo jako nákladné potěšení. Ano, a volání soda “ráno” společnost skutečně omezila jeho použití pro zbytek dne, rozříznutí rukou trhu.

Nejvíce katastrofální produkty

Crystal Pepsi.

Podobný osud čekal transparentní křišťál Pepsi. Lidé jsou tak zvyklí na hnědou barvu nápoje, kterou prostě odmítli pít, aby se zbarvili. Na počátku 90. let minulého století dominoval trend čistoty a přirozenosti. Pepsi se rozhodl účastnit se obecného závodu a uvolnit koksu bez kofeinu. Nápoj byl záměrně průhledný, což zdůraznilo čistotu. Kromě toho byly první testy úspěšné a v roce 1993 šlo o prodej “křišťálového” nápoje po celé Americe. Spuštění nového produktu bylo podpořeno celým propagačním strojem Pepsi.Dokonce i během finále mistrovství v americkém fotbalu bylo video se sloganem “Nikdy jste neviděl takovou chuť.” Prodej nápoje rostl rychle. Ale s koncem reklamní kampaně lidé přestali kupovat nový drink. Výsledkem je, že nový výrobek získal pouze 1% trhu, po jehož skončení byla jeho výroba omezena.

Nejvíce katastrofální produkty

Lemonáda Frito leželo.

Známý výrobce čipů Frito ležel, vlastnil značky Lays a Rito a rozhodl se vydat nový výrobek. Obchodníci se rozhodli, že lidé určitě budou chtít pít ze slaných plátků brambor. To je důvod, proč se pod již známou značkou vydala a limonáda, navržená k uhasení vašeho žízně. Pouze zde název společnosti mezi spotřebiteli byl spojen s produktem, který stále způsobuje žízeň, ale nezhoršuje ho. Kupující neviděl spojení mezi sladkým nápojem a slaným snackem.

Nejvíce katastrofální produkty

Balená voda pro domácí zvířata.

Samozřejmě, lidé někdy chtějí hýčkat své domácí mazlíčky. Pro psy a kočky se vyrábějí oděvní řemesla, které zajišťují kadeřníci. Obchodníci rozhodli, že pro domácí mazlíčky by lidé koupili i balenou vodu. Tento nápad však nefungoval, možná, že zvířata prostě nebyli připraveni vypít vyčištěnou vodu?

Nejvíce katastrofální produkty

Umělá kůže DuPont.

Slavná firma byla založena v 18. století. V šedesátých letech začala propagovat produkt Corfam, který byl umělou náhražkou kůže. V DuPont se cítila, že koženka je skvělá pro výrobu dámských bot. Nicméně, výrobce unikl jeden důležitý detail – pohodlí. Přestože materiál byl opravdu levný, stále nemohl konkurovat skutečné kůži, protože je prostě měkčí. A výrobci obuvi z přírodních materiálů, kteří se obávají konkurence nového výrobku, začali zlepšovat kvalitu a snižovat ceny. V důsledku toho byl pohřben inovativní projekt DuPont.

Nejvíce katastrofální produkty

Aspirin Ben-Gay.

Ben-Gay je do Ameriky docela slavná značka. Pod tímto jménem se prodává slavná mast, která vám umožní zmírnit bolesti v kloubech, zádech a artritidě. Když se společnost rozhodla rozšířit svůj sortiment, rozhodla se o uvolnění zvláště silné masti. Tento produkt byl úspěšný. Vlivem závratě úspěchu pokračovalo vedení a uvolnilo aspirin Ben-Gaya. Bylo předpokládáno, že tablety mohou být distribuovány prostřednictvím stávající sítě distributorů, navíc se samotná značka již spojovala s odstraněním bolesti. Spotřebitelé vnímali výhradně Ben-Gay jako hořící masti. Tento název jednoduše nebyl vhodný pro jiný produkt. Lidé odmítli pohltit nepříjemný pocit, pomysleli si Ben-Gay. V důsledku toho nový aspirin nebyl požadován.

Nejvíce katastrofální produkty

Připravená káva Maxwell House.

Společnost nabídla skvělý způsob, jak se seznámit s instantní kávou. Kupující byl nabídnut ke koupi hrnku s kávou, který už byl nalit do tašky. Pouze tady v mikrovlnné troubě nebylo možné takový výrobek zahřívat – musel se však nalít do pohárku. Lidé tak nezískali žádnou hotovou kávu. Spotřebitelé dali přednost tomu, aby z kávovaru nalili přírodní nápoj do šálku. Překvapivě Maxwell nevyužil myšlenku nabízet studenou kávu. Zdá se, že takový nápoj se vyděsil, aby běžel, protože kdo by ho chtěl koupit v zimě? V důsledku toho byl spotřebiteli nabídnut produkt, který byl vhodný pouze z hlediska ideologie, aniž by se jeho příprava skutečně tak stala.

Nejvíce katastrofální produkty

McDonald’s Arch deluxe.

Tento řetězec restaurací rychlého občerstvení se neustále snaží diverzifikovat své menu. Pro dospělé publikum vznikl nový burger Arch delux. Tento produkt byl představen v roce 1996 a vyznačoval se novou, složitější chutí, zejména pro dospělé. V reklamách se objevily záblesky dětí, které takový výrobek popíraly. Nicméně, publikum McDonalds neočekávalo nic komplikovaného, ​​potřebovali jen pohodlí. Spočívala právě ve skutečnosti, že kupující vždy věděli, co očekávat od produktů společnosti.Kromě toho se chyba soustředila na chuť nového hamburgeru. Restaurace není v tomto ohledu vůbec oceněna, což je potvrzeno prodejem nových produktů. Navíc kritici napadli McDonald’s s kritikou, že společnost ztratila kontakt se spotřebitelem. Videorekordér Betamax společnosti Sony.

Poprvé byly videopřehrávače Betamax v prodeji v roce 1975. O něco dříve bylo představeno další zařízení založené na VHS. V roce 1977 byl formát VHS podporován čtyřmi společnostmi, které na jejím základě vydaly své zařízení. Vysoká kvalita společnosti Sony v případě společnosti Betamax znamenala nahrávání videa na kazetě po dobu pouze jedné hodiny vysílání. Ale to nestačilo, kazety VHS by mohly držet více, i když kvalita byla mírně horší. Vznikla otázka, jaký formát je třeba podpořit. Společnost Sony vytrvala s vlastním vývojem, ale VHS v roce 1987 zachytil 95% trhu. Bylo jasné, že válka byla ztracena. V roce 1988 oznámila společnost Sony uvedení řady VHS videorekordérů. Prodej Betamaxu selhal nejen kvůli nepříjemnosti pro uživatele (bylo nutné neustále měnit pásky), ale také proto, že licence na technologii nebyla předána nikomu jinému. Zatímco společnost JVC, producent VHS, sdílela své tajemství. Jako výsledek, v roce 2002, Sony oficiálně oznámila ukončení výroby Betamax, navíc, nový digitální éry přišel.

Nejvíce katastrofální produkty

Ford Edsel. Tato historie selhání je považována za klasickou. Selhání tohoto vozu se stalo historií “Titanic” pro Ford, což významně ovlivnilo jeho osud. Vůz byl zobrazen a inzerován v průběhu roku 1957, avšak nikterak se nejevil v jeho interiérech. V důsledku toho, jak to bylo počítáno výrobcem, se veřejnost velmi zajímala o novinkou. Společnost plánovala prodat zhruba 200 tisíc vozů ročně, přičemž v jednom úderu získala 5% celého trhu. Auto však jednoduše neodpovídalo reklamnímu toku, které ho obklopovalo. V důsledku toho se v prvním roce prodalo pouze 64 tisíc vozů. V této špatné reklamě to bylo špatné. Lidé viděli všechny nedostatky, kromě toho, auto dostalo hloupé jméno, spojené s “marten” a strašný vzhled. Přední nárazník vypadal jako víčko toalety. Navíc byl výrobek vybrán pro neúspěšný start-up čas – v té době Američané právě začínali přejít na levnější modely. Výsledkem je, že Ford prostě nezkustil trh dostatečně dobře a doufal, že bude mít sílu a silnou reklamu.

Nejvíce katastrofální produkty

Ford Pinto.

Další závažná chyba, kterou Ford udělal, je jméno automobilu domácím jménem. Toto vozidlo bylo uvedeno na trh v roce 1971. Ukázalo se však, že v úsilí o zisk výrobce zanedbával bezpečnost. Proto byla konstrukce palivové nádrže neúspěšná, v případě nehody se snadno prolomila, což mohlo vést k úniku paliva a požáru. “Pinto” byl nazván “grilováním pro čtyři”, protože když jste narazili, zadní dveře se snadno deformovaly, takže cestující byli rukojmí, kteří měli být praženi kvůli problémům s benzínovým nádrží. Závěsná konstrukce a brzdy se ukázaly být chybou. V roce 1977 novináři napsali, že výrobce věděl o problémech a rozhodl se, že by bylo levnější platit nároky na smrt než stáhnout celý řádek. V důsledku toho auto vstoupilo do hodnocení z různých časopisů a jako nejhorší a nejhorší automobil.

Nejvíce katastrofální produkty

Nový koks.

V pozdních sedmdesátých letech našla společnost Coca-Cola v okolí několik silných konkurentů, které nabízejí zákazníkům i měkké nápoje sýtené oxidem uhličitým. Navíc Pepsi, který ve svých reklamách používal mládí na modlitbě, provedl “slepé” testy velmi agresivně. Lidé se stále více rozhodli pro sladší chuť soutěžícího. Aby si udržel vedoucí postavení na trhu, rozhodl se obrovský krok opustit svůj klasický produkt a přejít na nový koks. Lékárníci dali takovou chuť, která na zkušebních skupinách získala nejen klasickou koksu, ale i konkurenci. V roce 1985 byl oficiálně představen nový koks. Výroba stejného nápoje byla zastavena.Společnost vynaložila miliony na reklamu a distribuci a začala čekat na výsledky. Nicméně, Coca Cola podcenila emocionální spojení spotřebitelů s časem testovaným nápojem. Selhání marketingu se stalo nejslavnějším v historii. Lidé dokonce šli na demonstraci a požadovali, aby vrátili starou chuť, personifikaci Ameriky. V důsledku toho nová koks netrvala ani tři měsíce, projekt se rychle vypnul. Coca Cola již řadu let přináší uživatelům, aby si uvědomili, že jejich nápoj je součástí národní kultury, a proto se revoluce zcela opustila a stala se velkou chybou.

Nejvíce katastrofální produkty

Ayds.

Předpokládalo se, že tento produkt pomůže snížit chuť k jídlu. Sladkosti byly vyrobeny s chutí čokolády, karamelu, máty a dalších příchutí. Hlavní složkou byl benzokain, který se často používá jako lokální anestetikum. Reklama byla populární v pozdních sedmdesátých létech – počátkem 80. let. Avšak vznik epidemie AIDS v Africe, jehož jméno se stalo v souladu s názvem sladkostí, rychle snížilo tržby. Lidé nechtěli mít nic společného s nebezpečným onemocněním.

Nejvíce katastrofální produkty

Gerber Singles.

Toto je ten případ, kdy se značka stala nesmysly. Gerber se specializuje na výrobu dětských potravin. Se snaží se naučit nové, vážnější trhy, byl spuštěn produkt Gerber Singles. Společnost si vybrala velmi neobvyklý způsob – výrobu malých porcí jídla pro seniory. Ve stejných sklenicích, stejně jako u dětí, byly umístěny ovoce, dezerty, občerstvení. Linka byla spuštěna v roce 1974, ale brzy se ukázalo, že jídlo z plechovek na dětskou výživu neodpovídá lidské myšlence příjemného večera. A jméno produktu “Gerber pro jedince” nepomohlo. Obchodníci společnosti zapomněli dát se na místo svých zákazníků – ať už chtějí koupit jídlo pro singlové a jíst od sklenic?

Add a Comment