Koks

Dnes je tato značka známa každé osobě. Logo Coca-Cola je rozeznatelné – zaoblené dopisy na červeném pozadí, skládající se ve skutečně posvátných slovech. Značka je tak úspěšná, že odborníci odhadují název společnosti na 70 miliard dolarů. Ale start nebyl snadný.

Prodej nápoje s obsahem sacharidů v prvním roce přinesl tvůrcům společnosti pouze ztráty. V Coca-Cola denně nakupovalo jen 9 lidí. Roční výnos byl jen 50 dolarů, zatímco 70 dolarů bylo vynaloženo na výrobu. Nicméně, s rostoucí popularitou byl také zisk.

Koks

A začal příběh úspěšného podnikání s malým. Amatérský chemik John Stith Pemberton, který vlastnil malou farmaceutickou společnost v Atlantě, 8. května 1886 doma, vytvořil neobvyklý recept. V té době byl bývalý kapitán armády nucen nějakým způsobem se otočit, aby skončil. K pomoci přichází dlouhotrvající dětský zájem o chemii, což nám umožnilo otevřít farmaceutickou společnost. V pivovarském syrupu Pemberton volal, aby se podělil o jeho objev svého přítele, účetního Franka Robinsona. Ocenil tento nový nápoj a doporučil, aby udržel kouzelný recept. Sladký a silný sirup byl nabízen k prodeji v největší městské lékárně. Můžete si koupit sklenku nápoje za 5 centů.

Hlavní složky nápoje pak byly: tři části listu koky (z nichž byl získán kokain) pro jednu část ořechů stromu tropického cola. Nový nápoj byl patentován jako lék na nervové poruchy. Tlustý sirup byl prodán kulometem. Pemberton sám prohlásil, že jeho nápoj může dokonce léčit impotenci a pomáhá také zbavit se návyku na morfin. V těchto dnech nebyl kokain považován za zakázaný, ale byl volně prodán. To je důvod, proč se látka často přidává k pití spolu s alkoholem, takže je tónuje. Coca-Cola tedy nebyla inovacem v tomto ohledu.

Název výrobku pochází od Frank Robinson. Držel dar kaligrafie a odvodil slova Coca-Cola krásnými dopisy, které dnes zůstaly na logu. Nový název a jeho nápis byly zaregistrovány jako ochranná známka v patentovém úřadě. Bylo to velmi moudré opatření, protože mnoho soutěžících se opakovaně pokusilo o korporátní identitu.

Po prvních nejistých krocích je čas vyvinout. Do konce roku 1886 se Coca-Cola stala šumivým nápojem. Říká se, že žíznivý jižát se podíval do lékárny a nařídil sklenici sirupu. Lunární prodavač nechtěl jít na vodu a nabídl, aby zředil soda. Tato kombinace byla s kupujícím tak oblíbená, že se Coca-Cola brzy prodávala pouze společně s sodou.

Ve stejném roce v Atlantě zavedl suchý zákon. Lidé okamžitě začali kupovat více “Coca-Cola”, podnikání začalo růst. Teprve teď se Pembertonovo zdraví zhoršilo a nebylo dostatek kapitálu pro rozvoj. Musel prodat svůj vzorec a výrobu, aby vytvořil drink pro své partnery. Dvě třetiny akcií koupil lékárník Venable, který vynalezl šumivou optiku.

Pemberton opatrně dalšího prodeje popsal tajný recept: citronový olej, olej vápno, muškát, muškátový oříšek extrakt listů koky extraktu, vanilky, citrusů kyseliny, pomerančový elixíru, neroliová silice (z květů pomerančovníku) a kofein. Pro jeho objev získal vynálezce dva tisíce dolarů. Ale ty peníze mu nepomohly. 16. srpna 1888 zemřel Pemberton v chudobě a byl pohřben na hřbitově pro chudé. O 70 let později se na jeho hrobu objevil náhrobek.

Koks

Společnost byla povinna aktivnímu prezidentovi učinit nový krok ve vývoji. Nedělal se, že by přišel s novými marketingovými kampaněmi. Takže Kandler nabídl lékárničkový sirup výměnou za jména a adresy běžných zákazníků. Pak jim byly zaslány kupony na nákup volné sklenky Coca-Cola. Výpočet byl takový, že nápoj by byl tak oblíbený u návštěvníků, že by si ho určitě objednali znovu.Candler se aktivně prodal a kalendáře, hodinky a jen suvenýry s jeho ochrannou známkou, pak to byl zázrak. Prezident zahájil reklamní kampaň “Drink Coca-Cola!”. Díky těmto činnostem se podnik rychle rozvíjel.

V roce 1906 Coca-Cola přišla do dalších zemí – do Kuby a Panamy. Tam společnost měla čelit problému – hromadné padělání. Pro vyšetřování byli najati i detektivové ze slavné agentury Pinkerton.

Do roku 1894 byl nápoj prodán k rozlití. Toto pokračovalo, dokud se majitel obchodu v Vicksburgu Joseph Bidenharn rozhodl nalít Coca-Cola do lahví pro usnadnění přepravy do plantáže. A za pět let se nový systém povodní rozvíjel s mohutností a hlavním. Candler v tom neviděl žádný prospěch a prodával právo za pouhý dolar. Ale teprve v roce 1928 překročil objem prodeje lahvového nápoje rozlití. V roce 1916 se objevila originální láhev Coca-Cola, která pomohla vybírat nápoj mezi konkurencí.

Vymyslel neobvyklou láhev s “pasem” Benjamin Thomas. Koupil si právo prodávat nápoj v lahvích. Při hledání způsobů, jak zvýšit zisky, nalezl Thomas také formu, která umožnila rozlišovat jeho produkt. Láhev by mohla být rozpoznána ve tmě a na dotek, a dokonce i u fragmentů se rozumí, že to byla Coca-Cola. A pomohla přijít s neobvyklou formou módy. Od roku 1914 začaly ženy nosit sukně-roky, zachycené pod pasem. Takové proporce jsou dokonale vhodné pro lahve, což se projevilo ve prospěch prodeje. V té době byl lahvový nápoj vyráběn již 15 let, počátkem dvacátých let se počet továren, které prodávají Coca-Cola ve skleněných obalech, překročil tisíc. V roce 1977 byla kontejnerová láhev zaregistrována jako jedna z ochranných známek společnosti.

K reklamní společnosti spojené Santa Claus, který se stal nehty vánoční reklamní soda voda. Obraz byl tak úspěšný, že mnoho Američanů obecně věří, že Santo přišel s “Coca-Cola”. Koneckonců, průvodce je oblečený v firemních barvách a vždy nosí s sebou rozpoznatelnou láhev. V roce 1931, americký umělec Haddon Sundblom pověřený “Coca-Cola” vynalezl červený a bílý oblek pro Santa. Do té doby se čaroděj oblečený do toho, co by muselo. Umělec přišel s Santa tváří, jen předstíral, že je sám.

Existuje mnoho malých, ale tak vhodných vynálezů spojených s nápojem. V roce 1933 zde byly první prodejní automaty na prodej lahví Coca-Cola. Šest balíčků se objevilo v obchodech, balení šesti lahví. Společnost přišla s přenosnými lednicemi, které by mohly být instalovány v každém obchodě. To spotřebiteli umožnilo přiblížit se konečnému produktu.

V roce 1919 prodala Aza Kandler svůj brainchild bankéři z Atlanta Ernst Woodruff a skupinu investorů za 25 milionů dolarů. V roce 1923 vedl společnost Robert Woodruff, 33-rok-starý syn majitele. Coca-Cola šel 60 let a stal se jí skutečnou legendou. Robert se zaměřil na kvalitu nápoje. Během svého působení založil firmu Coca-Cola Export Corporation Corporation, která se rozvíjela po celém světě. Byla schválena jednotná norma pro výrobu a prodej lahvového nápoje. V roce 1928 přinesli Američané tisíc krabic Coca-Cola na olympijské hry. Od té doby je nápoj pevně spojen se sportem. “Coca-Cola” také sponzoruje olympijské hry, mistrovství světa a hokejů, tenis a další sporty.

напи Před druhou světovou válkou byl nápoj prodán ve 44 zemích. Sám “Coca-Cola” v této době již s mohutností a hlavní bojovala se svým hlavním konkurentem – Pepsi. Robert Woodruff řekl, že během války by každý člověk v uniformě, ať byl kdekoli, měl mít možnost koupit láhev Coca-Cola za 5 centů. Výsledkem bylo, že během této doby bylo prodáno více než 5 milionů lahví.

V roce 1958 se v sortimentu společnosti objevil “Fanta” a v roce 1961 – “Sprite”. Od roku 1960 byla Coca-Cola prodávána v cínových plechovkách. V roce 1979 společnost vedla Roberto Gozueta.A v roce 1985 navštívil legendární nápoj vesmír.

Koks

Dnes se Coca-Cola skládá z 11 velkých společností, které mají státní škody a desítky individuálních nekonsolidovaných fabulátorů. Dnes vyrábí společnost asi 200 druhů nápojů. “Coca-Cola”, “Fanta” a “Sprite” zaujímají asi 80% světového prodeje společnosti. Jedním z nich je “Fantas” 70 odrůd. Coca-Cola vyrábí také džusy, studené čaje a kávu. Produkty společnosti se prodávají ve téměř 200 zemích, každý den se prodalo zhruba miliarda kusů.

Add a Comment