Heinz

Henry John Heinz řekl velkou frázi: “Vidět je věřit.” Po 150 let se potomci tohoto člověka změnilo v obrovskou říši s názvem “H.J. Heinz “, který učil lidi k tak oblíbeným potravinovým produktům, jako kečup. Jakmile se společnost rozhodne využít šance a uvedení nového produktu na trh. Díky tomu se inovace ukázala jako úspěšná. A všechno začalo 11. října 1844. Potom se Henry John Heinz narodil v Pittsburghu v Pensylvánii. Jeho otec, rodák z Bavorska, přišel do států v roce 1840. Zde se oženil se stejným německým přistěhovalcem. 10 let po narození jejího syna Henryho otec se stěhoval do blízkého města Sharpsburg, který trpěl a jeho malé cihelny.

Heinz

Genri Ros ve velkém domě, vedle kterého byla zahrada a rozsáhlý pozemek. Chlapec strávil celý svůj volný čas v zahradě. Tam rostl kvety, zeleniny, ovoce a zelenina a dokonce se snažil chovat nové odrůdy. A od 12 let se Henry snaží podnikat – začne aktivně prodávat produkty, které vyrostl. Obchod s potravinami začal mladému Heinzovi stále více zajímat. Zpočátku jednoduše nabídl sousedům, aby koupili přebytek ovoce a zeleniny, a pak se stal významným dodavatelem pro několik obchodů. Pro zlepšení dodavatelského řetězce Henry dokonce najal několik asistentů, kteří mu pomohli pěstovat a poté distribuovat sklizeň do obchodů. V těchto letech Henry vytvořil pro sebe principy podnikání – poctivost, ambice a kvalitní zboží.

společnost «Heinz & Noble» byl zaznamenán v roce 1869, což Genri Haynts založil se svým partnerem, přítelem a sousedem Clarence Noble. Prvním produktem mladé společnosti byl strouhaný křen v průhledné lahvičce. V těchto dnech všichni výrobci dali přednost tomu tak, aby vyrobili takový výrobek v tmavých vlajkách. Mohli byste jen hádat, co je uvnitř. Mladí podnikatelé si vybrali jinou cestu a rozhodli se aplikovat přímo na psychologii kupujícího. Krupici zabalili do průhledných a elegantních nádob, jejichž obsah byl jasně viditelný. Tento marketingový posun kupujících pozitivně vzal, křen se stal prvním hitem prodeje firmy.

Musím říct, že štěstí doprovázelo Heinze. Příležitostně otevřel svou společnost, což jí umožnilo rychle se rozvíjet. Tyto roky byly poznamenány několika technologickými revolucemi, které změnily agronomii, zpracování, balení a přepravu potravinářských výrobků. Tehdy tam byly ledničky, pasterizace. V důsledku toho tržby společnosti trvale rostly. V prvním roce své práce měla společnost velmi solidní obrat několika tisíc dolarů.

Další krok mladého podnikatele se stal velmi významným a to je to, co určilo budoucí osud slavné značky. Henry Heinz si uvědomil, že úspěch potravy závisí především na tom, jak a co jsou baleny. Označení zboží s jeho obalem je skutečnou vědou. Henry Heinz udělal první standardy, které popisují a označují tato pravidla.

Společnost se přiměřeně rozhodla, že bychom neměli přestat vyrábět jeden výrobek, a to ani úspěšný – křen. Potřebovali jsme opravdu nový a obrovský hit. Stali se kečupem. V té době měla americká kuchyně ve svém sortimentu celkem čerstvou a málo pokrmů. Byl založen na chlebu, bramborách, zelenině a masa – kouřil nebo trhal. V zimě byly ke všemu přidány nakládané okurky. Rajčata jsou obecně považována za druh mexické exotiky. Kečup se narodil díky vzdálené Číně. Podobná koření se jmenovala kei-chiap. Henry se rozhodl, že na základě ní vytvoří nový produkt, po změně chuťových vlastností se objevil kečup.

Heinz

Sériová výroba a agresivní reklama dělala kečup nedílnou součást americké kuchyně. Po tom, produkty společnost vydala nové produkty: hořčice, chilli omáčku, paprice, omáčky, jablko, jablečného octa, olivy, nakládané cibule, nakládaná zelenina a další.Společnost “Heinz” ve skutečnosti zachytila ​​odvětví, jako je výroba zmrazených snídaní a konzervovaných tuňáků. Nejdůležitější věcí, která stojí uprostřed úspěchu společnosti, je dobře navržená schéma. První byl vybrán z několika možností nejúspěšnější produkt, pak upraví chuť, vyzvednout krásné a nevšední obal, provádí aktivní reklamní kampaň, a budovat masovou výrobu.

Američané byli tak spokojeni s novými produkty, které Heinzova společnost obdržela jen kosmické zisky. Henry se podařilo stát se největším výrobcem potravin v zemi. Obrat společnosti již překročil 1,5 milionu dolarů. Kromě toho se Henry zaměřil na kvalitu svého produktu.

První produkce se nachází v dvoupatrovém statku na severu Sharpsburgu. Ale za 5 let bylo nutné rozšířit. Heinz a Noble zakoupili stovky akrů zahrad, 24 koní, několik vozů a celou továrnu v St. Louis. Tento krok přišel v roce 1875, kdy země zažila bankovní krizi. Panika byla zaujatá průmyslem. Společnost Heinz a Noble také zbankrotovala. Pak Henry zaregistroval novou společnost, “H.J. Heinz, spoluzakladatel byl vedle něj jeho bratr a bratranec a Clarence Noble se stáhl z podnikání.

Henry vyvozuje závěry z neúspěchu a jeho podnikání se opět dostává do kopce, produkty se šíří po celé zemi. Podnikatel si uvědomuje, že jen zavedená výroba bude malá, a začne investovat stále více a více peněz do světlé a dokonce agresivní reklamy. Byl jedním z prvních, kteří si uvědomili, že kromě výroby by se měla také rozvíjet značka. Henry Heinz chtěl, aby se jeho společnost stala skutečným symbolem kvality, což bylo úsilí všech zaměstnanců. Vedle skutečnosti, že majitel byl efektivní a podnikavý, byl také vynikajícím obchodníkem. Byl první, kdo přemýšlel o uvolnění výrobků šetrných k životnímu prostředí. V roce 1900 začal Heinz nejprve používat neonovou reklamu. Obrovský štít s firemním logem inzeroval hlavní zboží: kečup, marinády a omáčky.

A v roce 1886 se objevila první dceřiná společnost mimo zemi – v Anglii. Za tímto účelem navštívil Henry a jeho rodinu ve Spojeném království soubor nejlepších produktů. Angličtina ji vzala s potěšením. V roce 1888, Henry koupil společnost od svých blízkých, přejmenovávat to «H.J.Heinz» a 10 let později otevřela kancelář v Londýně. V roce 1905 byla v britském městě Peckham postavena továrna. Do roku 1919 dokázal Heinz koupit v Anglii pár plantáží. Jeho společnost se stala oficiálním dodavatelem královského soudu. Mnoho z nich tehdy obecně považovalo za skutečně Britové. V té době firma vlastnila 25 továren, které zaměstnává více než 6 tisíc zaměstnanců.

14. května 1919 zemřel zakladatel společnosti, jeho syn Howard pokračoval ve své práci. Byl to mladý a energický muž, který věnoval zvláštní pozornost laboratornímu výzkumu. Dále posílil kontrolu kvality výrobků. Společnost pokračovala v neustálém růstu a pronikla do nejvzdálenějších koutů planety.

V roce 1941 nahradil Howard Henryho John Heinz – druhý. Stal se prvním vedoucím, který zakoupil hotový výrobek v Nizozemsku. Předtím Heinz upřednostňoval od samého počátku budování technologického cyklu. Brzy byla nová výroba zakoupena obdobným způsobem v Mexiku, Itálii, Portugalsku a samotných USA. Poté, co nastoupil do funkce ředitele Bart Goukin v roce 1966, tempo akvizic se zvýšilo ještě více. V roce 1972 obrat společnosti překročil jednu miliardu dolarů. Vedoucí společnosti “Heinz” se rozhodl restrukturalizovat firmu, k ní přišli noví vrcholoví manažeři.

V roce 1979 byla společnost vedena 35tiletým Anthonym O’Reillym. Jeho politika zahrnovala aktivní expanzi na nové trhy. Produkty «Heinz» objevil v Jižní Africe, na Novém Zélandu, v Československu, Jižní Korea, Indie, Čína, Egypt, Zimbabwe, … a na počátku 1990 a Rusko se zapojili tento seznam. V roce 1996 byl novým vedoucím společnosti William R. Johnson.Pokračoval ve stanoveném kurzu aktivní ofenzívy na nové rány, nakupoval výrobu dokonce iv exotickém Singapuru, Nizozemsku, Indonésii a na Filipínách. Ale priority společnosti se změnily, začaly vyrábět nové výrobky – polotovary a krmivo pro zvířata.

Heinz

V roce 1998 “H. Heinz “uspořádal neobvyklý postup, kterým bylo vrátit atraktivitu a dynamiku značky. Konvenční zboží bylo plánováno jako symbol potěšení a zábavy. Dnes se vrchní manažeři společnosti neobtěžují opakovat, že jediným způsobem rozvoje jejich podnikání je inovace a kvalita. Díky tomu jsou výrobky šetrné k životnímu prostředí a bezpečné.

Do roku 1966 byla společnost řízena zástupci rodiny Heinz, dnes vlastní většinu akcií. Dnes společnost “H.J. Heinz je nadnárodní společnost, její pobočky jsou umístěny na všech obydlených kontinentech. Hlavním obchodním profilem je růst, výroba a další prodej exkluzivních potravinářských výrobků. Značka Heinz kombinuje tisíce produktů – od omáček s majonézou až po ryby. Ale spotřebitel sdružuje jméno společnosti se svým hlavním produktem – kečupem. Není náhodou, že představuje 30% veškerého prodeje obav. Stejná značka je číslo jedna pro rozpoznatelnost mezi potravinářskými společnostmi. V roce 2006 obrat společnosti H.J. Heinz “dosáhl 8,7 miliardy dolarů. Vyrábí více než 5 700 různých výrobků. Společnost vlastní 200 továren ve 50 zemích. Ve svých podnicích pracuje asi 50 tisíc zaměstnanců.

Add a Comment