Heineken

Historie slavné značky vaření pochází z 16. prosince 1863. V ten den koupil Gerard Adrian Heineken v srdci Amsterdamu pivovar s názvem “Haystack”. Byla založena v roce 1582. V té době to bylo největší továrna svého druhu ve městě a jeho okolí. Gerard Adrian může přesvědčit svou bohatou matku, aby mu koupila pivovar. Argumenty byly jednoduché – v jídelním lístku banán z ginu trnit, protože se nemohl připojit k normálnímu pivu.

the 22-letý Heineken stanovil od samého počátku svého vedení nová pravidla. Rozhodl se, že již nebude vydávat tradiční holandské “pracovní” známky, přechází na nové bavorské gentlemanské pivo. Nová technologie spodního kvašení umožnila vytvořit více lehkého a čistého piva, které by navíc mohlo být skladováno delší dobu. Toto se ukázalo být dobrým rozhodnutím, protože prodej vzrostl prudce. Takové tempo prostě nemělo čas vyrábět nápoj. V roce 1867 bylo nutné postavit nový pivovar, tentokrát na okraji Amsterdamu.

Heineken

V roce 1869 Gerard Adrian vytvořil německého Wilhelma Feltmana svého hlavního pivovaru a soustředil se na nalezení kvalitních surovin pro svůj výrobek. Gerard Heineken dokonce vytvořil své vlastní laboratoř, které bylo jedinečné pro pivovary. Vedoucí společnosti provedlo experimenty s cílem kontrolovat kvalitu a suroviny a nejvíce hotové pivo.

V roce 1870 francouzsko-pruská válka snížila dodávku bavorského piva, které hrálo pouze ruce pivovarů Heineken. V roce 1873 vznikl nový podnik Heineken’s Bierbrouwerij Maatschappij N.V. Ale pak bylo jasné, že tyto pivovary nebudou stačit – v Rotterdamu o rok později otevřeli další pivovar Heineken o rozloze 3 tisíce čtverečních. V této továrně byly umístěny nejmodernější zařízení a řízení kvality.

V roce 1886 přijal Dr. Elin, sám žák Ludvíka Pasteura, nový úkol od pivovarů, aby vynesl původní kvasniční odrůdu “Heineken A”, která je dnes slavná. Jsou to nejdůležitější a jedinečná součást slavné značky a dávají speciální nápoj speciálnímu nápoji. Musím říci, že tato kvasnice jsou jedinou součástí piva “Heineken”, které ostatní producenti nemají právo kupovat nebo opakovat.

energe Energická práce Gérarda Hadriana vedla k tomu, že jeho produkty pivovaru se začaly oceňovat nejen na domácím trhu, ale i v zahraničí. Již v roce 1875 byla na mezinárodní výstavě v Paříži udělena zlatá medaile, úspěch se opakoval v letech 1889 a 1890, v roce 1883 získalo pivo Grand Prix v Amsterdamu. Od roku 1880 se společnost Heineken stala největším dodavatelem piva ve sousední Francii a od roku 1889 dodává své výrobky do restaurace na Eiffelově věži. Co může být nejlepší reklama? “Heineken” neustále využívá pokročilé technologie – od roku 1881 existuje chladicí systém, který vám umožňuje opustit sezónní závislosti ledu. A v roce 1890 v továrně v Amsterdamu bylo elektrické osvětlení.

Heineken

V roce 1893 zemřel zakladatel společnosti, ponechal ji mezi největšími v zemi. Heineken nalil 200 000 decalitrů ročně, což bylo o několik řádů větší než u běžných malých podniků. V roce 1917 převzal vedení společnosti syn Gerarda Henry Heineken. Představoval nový typ vůdce. Henry byl tréninkem lékárny, což mu umožnilo zlepšit proces vaření. Na to bylo věnováno spousta úsilí, času a peněz. Také Henry se stal prvním v zemi, která vytvořila důchodový fond pro své pracovníky, věnovala pozornost pracovním podmínkám. To mělo značný dopad na motivaci zaměstnanců. Vedoucí společnosti byl dokonce přezdíval “červený pivovar”, což byl pochybný kompliment. První světová válka, stejně jako deprese třicátých let, ovlivnily vývoj společnosti – lidi prostě začali pít méně piva. V první polovině XX. Století však společnost začala dobývat státy. Nejprve přišla do Ameriky po zrušení Suchého zákona.V roce 1940 odstoupil Henry Heineken od funkce jako vedoucí společnosti. Roky druhé světové války opět znamenaly stagnaci. Během této doby byl vychován nový zástupce rodiny Heineken, Alfred Henry. V pivovarnictví pracoval ve věku 18 let, v americké pobočce byl probační. Návrat do Evropy přispěl k agresivní marketingové a reklamní strategii značky. Díky tomu se společnost stala třetím z hlediska objemů výroby. Alfred Henry sám v roce 1951 vstoupil do dozorčí rady, v roce 1971 se stal jeho předsedou.

Za těžkých vojenských let začala společnost přemýšlet o pověstné budoucnosti. Bylo jasné, že se musíme zaměřit na prodej prodejen. Heineken se přeorientoval z výroby na trh. Alfred Henry osobně přišel s návrhem nové zelené láhve s dvojicí hvězd, brzy dvě třetiny vyrobeného piva byly již vyrobeny v novém kontejneru. V šedesátých letech se silní zahraniční konkurenti v Holandsku zintenzivnili a společnost Heineken byla nucena ke spojení se svým hlavním konkurentem Amstel. Toto rozhodnutí nám umožnilo odolat cizímu útoku. V roce 1971 společnost absorbovala také společnost “Bokma” a “Cowberge”, a v roce 1973 i vinařská společnost Royhmena. V roce 1975 byl v Zutrevoude otevřen největší kontinentální pivovar s kapacitou 6 milionů hektolitrů a první zahraniční závod byl otevřen v Africe současně.

Království Alfreda Henryho bylo poznamenáno expanzí prodejních trhů. Pivo bylo vyráběno pod licencí na Jamajce, Norsku, Švédsku, Tahiti, Haiti, Irsku, Itálii, Řecku, Koreji, Španělsku a Japonsku. A bývalé pivovary v Amsterdamu se uzavřely a přeměňovaly se na muzea. V roce 1989 odešel do důchodu Alfred Henry a předal případ energetickému a talentovanému manažerovi Karel Wurstenovi. V roce 1991 se společnost stala akciovou společností, největší balík ve výši 25% nechal Alfred Heineken. V roce 2002 zemřel legendární manažer společnosti.

Heineken

Dnes je Heineken druhým největším producentem piva na světě. Vlastní podíl ve více než 30 pivovarech, má velké pobočky v Itálii, Španělsku, Francii, dokonce i v Číně a Singapuru. Je zajímavé, že v USA nebylo pivo nikdy vyráběno, vždy exportováno z Evropy. Díky tomu značka vypadá opravdu evropsky, což má co dělat s úspěchem. Pivo “Heineken” lze zakoupit ve více než 170 zemích světa. Společnost pracuje v duchu zakládající rodiny, není náhodou, že si pamatují slova Alfreda Heineken: “Uvažuji o láhvi špatného Heineken jako o osobním urážce.” Rodinné tradice pivovarnictví a podnikání spojují minulost a budoucnost a určují směr vývoje. V současné době společnost zaměstnává asi 55 000 lidí, obrat značky je 20 miliard dolarů a čistý zisk činí 700 milionů.

Add a Comment