Adidas

V malém německém městě Herzogenaurach, 3. listopadu 1900, se chlapec objevil v rodině pekaře a laundrace Adolfa Dasslera. Vyrostl ticho doma. Po první světové válce do Německa došlo k narušení a inflaci, Německo bylo naplněno spoustou nezaměstnaných, bývalých vojáků. Dasslerova rodina také měla těžký čas. Začátkem roku 1920 bylo rozhodnuto vyhradit příležitostné příjmy a otevřít nový rodinný podnik – šití boty.

Nápad se začal rozvíjet s tradiční metodikou pro Němce. Maminka prádelna se stala obchodem s obuví. Vynálezce-vynálezce Adolf, který se v rodinném kruhu jednoduše nazýval Adi, vyrobil psací stroj pro řezání kůže z jízdního kola. Sestry a matka vytvořily vzory z plátna. Adolf sám, spolu s jeho otcem a starším bratrem Rudolfem (Rudy), se zabývali řezáním.

Adidas

První věc, kterou rodina uvolnila, byla spací papuče. Při jejich výrobě bylo hodnoceno odepsané vojenské vybavení, podešve byly vyříznuty ze starých pneumatik. Rudolph se zabýval prodejem hotových výrobků a Adolphe začala s rostoucí produkcí a přišla s novými modely. Jen o rok později vytvořilo 12 lidí společně s členy rodiny boty. Vyráběly 50 párů bot denně. V červnu 1924 již byla oficiálním podnikem Dassler Brothers Shoe Factory. Musím říct, že se bratři úspěšně vzájemně doplňovali. Rudy měl rád fikci, byl mezi tichými intelektuály, i když se zbožňoval hraní fotbalu. Ale Rudy měl více výbušný temperament, jeho prvky byly box, jazz a sex.

Do roku 1925 byla společnost na nohou, Adi dovolila některé experimenty. Být vášnivým fotbalovým hráčem vynalezl boty s hroty, které pro něj vyrobil místní kovář. Takže nová sportovní obuv se narodila. Bylo to tak pohodlné, že spolu s gymnastickými pantoflemi se staly základem produktů rodiny Dassler. Produkce rostla, v roce 1927 byla pro něj již pronajata celá budova. Na něm pracovalo již 25 lidí a uvolnilo až sto párů bot denně. Věci šly tak dobře, že továrna byla brzy vykoupena a rodina se přestěhovala do nedalekého zámku, a to nejen domu, ale také zámku.

himself Adi sám zcela odmítl své plány stát se pekařem, nyní se soustředil výhradně na vytváření sportovní obuvi, kterou osobně testoval. Na olympijských hrách v roce 1928 v Amsterdamu někteří sportovci vystupovali v háčkovaných botách “Dassler”. O čtyři roky později získal německý Arthur Jonath bronz. Ale mnohem úspěšnější byla Berlínská olympiáda roku 1936. V obuvi “Dassler” černý americký Jesse Owen nastavil pět světových rekordů a získal čtyři zlaté medaile. Od té doby se “Dassler” považuje i za nepoznané, ale za standardní atletickou obuv. V roce 1936 překročil prodej továrny Dassler 400 tisíc DM. Již v roce 1938 byla otevřena druhá továrna ve stejném městě Herzogenaurachu. Produkce vzrostla na tisíce párů denně.

V té době byli bratři Dasslera přesvědčeni na nacisty. S vypuknutím druhé světové války byly jejich továrny zabaveny státem a oni sami šli na frontu. Ale brzy se vrátila Adi – bez ní továrna jednoduše nefungovala. Po porážce Německa byla zničena rodinná záležitost – v zámku žili američtí vojáci, továrna sama dodala hokejové brusle do Spojených států podle podmínek odškodnění. Krmit jeho rodinu, Adolfova žena byla dokonce nucena se starat o sebe v zahradě a pasovat skot. No alespoň o rok později se Rudy vrátil z tábora.

Musel jsem začít všechno od začátku. Z pozůstatků vojenské uniformy vznikla nová produkce, zpočátku byly vypláceny mzdy ze dřeva a příze. Problémy ovlivnily vztahy bratří – v roce 1948 se hádali a rozdělili společnost. Rudy vzal jednu továrnu, zavolal svou firmu Ruda a Adi – další, a volal jeho část Addas. O několik měsíců později namísto známé značky Dassler vznikly dvě nové modely – Adidas (od Adi Dasslera) a Puma.Až do konce života bratři neřekli důvody této hádky a jejich firmy se staly nejhoršími konkurenty. Nepřátelští bratři se rozšiřovali dokonce do svého domovského města. Každá společnost měla svůj vlastní fotbalový tým, zaměstnanci vzdorně vypili různé pivo, dokonce i děti navštěvovaly různé školy. Dnes se sídlem sportovních gigantů stále nachází nadpřirozený Herzogenaurach a určité napětí stále existuje.

Po přestávce s Rudi se stal Adolf jediným vlastníkem společnosti. Dokonce dokonce přerušil dohodu – vzal dva proužky z rodinného znaku a připojil k nim třetinu. Tak se objevil patentovaný symbol Adidasu. K bratru ho nepřekročili, Adi se vrhá do vynálezu s hlavou. V roce 1949 vytvořil první boty s odnímatelnými gumovými čepy. Následující rok – kopačky na hraní na sněhu a zamrzlém terénu. Adi zintenzivnily své vazby s olympijskými výbory, díky tomu na olympijských hrách v roce 1952 většina sportovců nosila boty značky Adidas. Současně Adi rozhodla, že není nutné omezovat rozsah jeho firmy výhradně boty. Pro zkoušku byla spuštěna řada sportovních tašek “Adidas”. A brzy se Adi stala partnerem – majitelem textilní továrny Willy Seltenreich. Zkušenosti se sportovními obleky byly úspěšné, protože Adidas začal vyrábět a oblečení.

Adidas

Produkce “Adidas” se stala stále složitější a dokonalější. Někteří konkurenti, kteří nemohli soutěžit, dokonce začali zdůrazňovat jednoduchost svých modelů. V roce 1954 Německo díky inovační obuvi poprvé získalo mistrovství světa ve fotbale FIFA. Adi se osobně zúčastnilo rozhodujících zápasů, pomáhalo hráčům přizpůsobit si boty zemi a počasí. Německý národ byl potěšen triumfem, role výrobce obuvi nezůstala bez povšimnutí. Adi přišel s myšlenkou, že reklama může být umístěna přímo na stadionech. Již v roce 1956 v celém světě viděl plakáty “Adidas” v Melbourne. Současně se společnost začíná šířit po celém světě. Za prvé, výroba pod licencí byla zahájena továrnou v Norsku a poté se k ní připojili Francouzi. Olympijské hry v roce 1960 v Římě se staly “zlatým věkem” značky. Většina sportovců udělala svůj názor. Na olympiádě v Mexico City v roce 1968 vystrojili sportovci “Adidas” více než 100 medailí. V roce 1972 se společnost stala hlavním sponzorem olympijských her v Mnichově, německý národní tým vyhrává šampionát kontinentu.

Then „Adidas“ začíná svou mezinárodní expanzi ve výrobě – ​​Adi podepsal první licenční smlouvu s norskou továrnu Gorvike brzy „Adidas“ a začnou produkovat ve Francii. “Zlatý věk” přichází “Adidas” – na Olympijských hrách v Římě v roce 1960 se většina sportovců spoléhá na sportovní obuv Adidas. Wilma Rudolph vyhrál tři zlaté medaile ve sprintu, přes dětské obrně, zhruba totéž se děje, ao čtyři roky později v Tokiu, a v roce 1968 v Mexico City sportovců Vybaveno „Adidas“ vyhrál 37 zlatých, 35 stříbrných a 35 bronzových medailí. V roce 1972 se Adidas stal hlavním sponzorem olympijských her v Mnichově a tým Německa se stal mistrem Evropy ve fotbale. O dva roky později se němečtí fotbalisté stali mistři světa podruhé – a opět v “Adidas”. Vrcholem slávy výrobce byla olympiáda v roce 1976. V zařízení “Adidas” bylo vyhlášeno 75 zlatých, 86 stříbrných a 88 bronzů – neporazitelný rekord.

V roce 1978 zemřel Adolf Dassler poté, co převedl vedení společnosti na svou vdovu Katarinu. Dlouho se věnuje hlavní administrativní práci v “Adidas”. Po smrti ženy v roce 1984 se společnost přestěhovala do syna Adi a Katariny, Horst Dassler. Nedokázal provést plánované změny a brzy umíral. Dědicové rodiny prodali v roce 1989 “Adidas” francouzskému obchodníkovi Bernardovi Tapiovi za 440 milionů značek.

Najednou se ukázalo, že se svět rychle mění. “Adidas” byla vnímána jako něco zastaralého a nudného.V devadesátých letech ztráty společnosti dosáhly 100 milionů dolarů, byly přeplněné energičtějšími a ambicióznějšími konkurenty – Nike a Reebok. Nicméně, dědictví “Adidas”, nikdo si myslel, že vyhazuje, od roku 1993 nový tým specialistů zabývající se oživením slavné společnosti. Řada klíčových manažerů a návrhářů byla ze soutěže vyřazena. Produkce byla vyvezena mimo Německo – práce v Číně, Thajsku a Indonésii je mnohem levnější. To znova způsobilo konkurenceschopnost produktů společnosti Adidas. Kromě toho bylo rozhodnuto přejít z profesionálního sportu na masový trh. “Adidas” odmítla spolupracovat s maloobchodníky a začala vytvářet vlastní značkovou prodejní síť. Výsledky byly již známy do roku 1996. Společnost se stala generálním sponzorem olympijských her v Atlantě, což umožnilo růst tržeb o 50% ročně. Společnost navíc zaujímala pevné místo na americkém trhu.

Adidas

Dnes manažeři Adidas sponzorují nové sportovní a mládežnické hnutí. “Adidas” je na trhu reprezentován velkým sortimentem – od samotných bot a končící sportovním oblečením. Po akvizici francouzské společnosti Salomon v roce 1997 se společnost Adidas stala druhým největším světovým výrobcem sportovních potřeb. Dnes společnost zaměstnává asi 14 tisíc lidí. Roční objem prodeje činí 6,2 miliardy eur a zisk činí 260 milionů eur.

Add a Comment