Absolut

Švédská vodka vznikla od 15. století. Pak byl to nápoj branvin, jehož jméno doslova znamená “ohnivé víno”. Po nějaké době byl destilovaný alkohol, který byl nazýván vodkou, použit jako lék. A v 17. století se vodka již stala národní švédským nápojem. Historie značky “Absolut”, i když je skromnější, ale také inspirovává respekt – je již 130 let. První láhev alkoholického nápoje se objevila v prodeji v roce 1879.

Poté podnikatel Lars Olsson Smith představil novou řadu vodky nazvanou Absolut rent Branvin, jehož jméno bylo přeloženo jako “absolutně čistá vodka”. Novinka se lišila od konkurentů svou neobvyklou výrobní technologií, během níž probíhalo kontinuální čištění. Umožňovalo co nejlépe vyčistit nápoj nepotřebných nečistot a zachovat si cenné vlastnosti. Tato metoda nápravy se používá i dnes při vytváření vodky “Absolute”. Lars Olsson Smith byl přezdívaný “král vodky” a nyní jeho portrét lze nalézt na každé láhvi elitního alkoholického nápoje.

Absolut

A Lars se objevil v malé švédské rodině v roce 1836. Scandinav už od dětství vykazoval obchodní dovednosti. Začínal pracovat ve věku jedenácti let a ve věku patnácti se stal hlavním úředníkem velkého obchodu. Když se Lars hádal s majitelem, rezignoval a založil svou vlastní společnost, přičemž si s sebou vzal klienty. Na osmnáct let Smith řídil prodej vodky v jižním Švédsku. V polovině 19. století byl mladý muž přezdívaný “Král vodky”. Oficiální úřady se tomuto obchodníkovi nelíbily a rozhodli se vytvořit pro jeho společnost nepřijatelné podmínky. V reakci na to odpověděl Lars sám. Přesunul obchody ze Stockholmu do nejbližšího ostrova a začal používat volné čluny, aby vzal všechny, kteří chtěli koupit vynikající vodku zdarma.

Do konce sedmdesátých let 20. století se v oblasti Skane na jihu Švédska vyrábělo více než 50% alkoholu země. Lars Olsson se opět rozhodl jít all-in. Začal kontrolovat několik rostlin a napadal prodejní kanály s nestandardními produkty. Na straně krále vodky vyšly i odborové svazy. Ti, kteří volali k bojkotu těch prodejen, které prodávají levnou a nekvalitní vodku. To všechno vedlo k tomu, že ke konci století se Smith pevně zakořenil na trh a dokonce začal dodávat své výrobky pro export. Tímto byl alkoholický magnát jedním z nejbohatších lidí v zemi. Ale nakonec ztratil své jmění. V roce 1913 Smith zemřel, zemřel žebrákem, zanechal za ním pouze dluhy a právní případy.

Již v sedmdesátých letech se rozhodl pokračovat v práci Smitha. Tento odvážný byl prezident švédského vína a vodky Corporation Lars Lindmark. V roce 1979 začala jeho státní společnost vyrábět a vyvážet vysoce kvalitní vodku, čímž se stalo výročí výročí výroby “Absolute Rent Branvin”. Společnost okamžitě nastavila pro sebe vysoký standard a upozornila na americký trh. Vysoká soutěž nestěžovala Švédů, ale bylo tam, že byste mohli získat maximální zisk. Koneckonců, v USA se spotřebuje více než 60% veškeré vodky vyrobené na Západě. Pozornost byla věnována dynamice, že celková spotřeba alkoholu v Americe klesla, ale použití kvalitní vodky vzrostlo. V tomto ohledu byl Absolut ve správný čas, na trhu byl nápoj umístěn jako vysoce kvalitní s dlouhými tradicemi, schopnými uspokojit i náročné zákazníky.

Absolut

Zpočátku marketingová strategie zdůraznila švédský původ nové vodky. Dokonce chtěla být nazvána “švédskými blondýnky vodky” a líčena na láhvi dvou vikingů. Podle další verze by měl být nápoj nazván “Vodka královského dvora” a na něm měl být matný dekantér. Švédové dokonce nabídli, aby zabalili láhev do papíru, aby zdůraznili stav nápoje. Všechny tyto myšlenky však nedávají spotřebitelům požadovanou představu o kvalitě vodky a jejích původech.Studie ukázaly, že elita vodka na trhu je v poptávce na rozdíl od koňaku a whisky. Koneckonců, bílé nápoje jsou čistší a proto bezpečnější.

Po výběru tvaru láhve se zrodil marketingový obraz produktů. Inzerent Gunnar Broman, když se podíval na obchod s drogami ve Stockholmu, viděl tam jednoduchou, ale současně elegantní a nestandardní lékárničku. Návrháři dokončili tento formulář a rozhodli se úplně opustit láhev. Krystalově čistý obsah lahve byl tedy plně prokázán. Nápis byl rozhodnut, aby byl modrý, takže byl jak nápadný, tak atraktivní. Nikdo neočekával, že aktualizovaná verze švédské lékárny bude brzy uznána jako mistrovské dílo moderního designu. Klasická forma s jasnými obrysy spolu s průhledným sklem vytvořila pocit jednoduchosti a čistoty.

Firma obdržela jak nápoj, tak i láhev. Původně vodka byla nazývána “Absolutní čistá vodka”, tedy “absolutně čistá vodka”. Podle amerických pravidel však toto jméno nemohlo být registrováno v USA, protože slovo “absolutní” bylo často používáno a nemohlo být považováno za ochrannou známku. Pak se Švédové rozhodli upustit od posledního dopisu slova a odstranit překážku. Jméno získalo určitou skandinávskou chuť. Slovo “čisté” bylo také odstraněno, což také způsobilo otázky právníků. A aby zdůraznil původ nápoje, přidalo se ke svému názvu název “Země Švédska”. Taková pozornost k nejmenším podrobnostem a špatnému výpočtu situace na trhu spolu s mírou vysoké kvality nápoje nemohla pomoci, ale podniknout. V roce 1982 absolutní vodka překonala svůj konkurent Finlandia, ačkoli se na americkém trhu objevila před deseti lety. V roce 1985 se prodeje v USA “Absolut” předběhly Sovětskému Stolichnaya (“Stoly”) a ve skutečnosti to bylo považováno za nejbližšího konkurenta Švédům. V důsledku toho se tento produkt stal nejpopulárnějším druhem od těch, které byly dovezeny do Ameriky.

Tržní úspěchy vodky byly mezi výrobci reklamní společnosti zaměřené na alkohol zahřáté bezprecedentně. V roce 1980 začala celá řada reklam “Absolut”, která je dnes ještě důležitá. Od té doby vodka reklama vždy vypadala stejným způsobem – byla vyobrazena láhev a pod ní byl vtipný nápis, první slovo, ve kterém bylo vždy “Absolut”. První video Absolut Perfection (“Absolute Perfection”) je dnes považováno za klasiku reklamy. Obraz vodky rychle překryl rámeček plakátů a objevilo se i celé ABSOLUTNÍ umění. Objednávky značky již byly provedeny více než 400 umělci. A kdo řekl, že můžete vytvářet pouze na papíře?

Takže v Kansasu zaseli celé pole v podobě slavné láhve. Velikost této práce byla dvanáct fotbalových hřišť a vystoupil ho Stan Hurd, který předtím zaznamenal portrét van Gogha ze slunečnice. Taková rozsáhlá reklama vypadá skvěle ze vzduchu. A v roce 1992 byl vánoční strom v londýnské Covent Garden tónován ve formě stejné slavné lahve. Návrháři Švédska, Švýcarska a Ameriky pracují na popularizaci obrazu. Takže v Alpách je socha “absolutní” vodky 11 metrů vysoká a ve švédském ledovém hotelu je pětmetrová láhev “Absolut”.

Existuje spousta vazeb mezi značkou a světem módy. V roce 1987 David Cameron, pověřený švédskou společností, vyrobil první sbírku oblečení pro její jméno. Od té doby společnost Absolut spolupracuje s mnoha slavnými designéry, přičemž zvláštní pozornost věnuje Gianni Versace. Pokud jiní výrobci jednoduše investují do organizování různých kulturních akcí ke zlepšení image, Absolut je neobvyklým sponzorem. Společnost neproplácí peníze, umožňuje umělcům, aby se staly slavnou značkou. Švédi dělají speciální sázku na moderní umění ve stylu pop art a nehorázných umělců. Dnes je značka pevně spojena s výtvarným uměním spotřebitele.

Absolut

Marketingové úspěchy jsou vyjádřeny jak v číslech prodeje, tak v uznání profesionálů. Takže Absolut je jediná zahraniční značka, která se dostala do síně slávy amerického marketingového sdružení. V roce 1998 prodala švédská vláda francouzské značce alkoholických nápojů od Pernod Ricard za 9,2 miliardy dolarů.

Add a Comment